洋童装的中国之行

　　中国巨大的市场份额无疑是各童装企业眼中的香饽饽，童装市场竞争如火如荼。可是这么的大的香饽饽，到底哪些才是最后的赢家？
　　我们认为，童装发展到今天的程度，再去过分的强调做工质量，已经不是品牌童装的重心了。当然，品牌必须建立在过硬的质量之上，但是持久的设计品位与满足消费者需求的文化理念才是更重要的重心。

　　中国童装的发展已经走过了十几个春秋，有些童装品牌在很短的时间内发展迅猛，并且已经占到很大的一部分市场份额？
　　为什么在中国童装发展迅猛的今天仍然有大批的"洋童装"涌入中国，并且不管是真的"洋鬼子"，还是假的"洋鬼子"，在中国都占到一定的市场份额。

　　2009年中国GDP总量达49100亿美元，牢牢的锁住世界第三的位置。人们的收入高了，消费观念自然会发生质的变化。在服装方面，人们所需求的不会再是一件质量牢固的衣服了。
　　众所周知，实际上中国童装的起步比较晚。在服装行业，不管是成人装，还是童装，任何一个品牌的成长必须要经过时间和市场的检验。产品设计与产品文化只有长时间的沉淀才能更贴合消费者的意愿。
　　在讲究品牌文化的今天，中国的童装显然做得不够，设计不是雷同抄袭就是处于一种文化与产品脱节游离的状态。这样的状态，显然满足不了高品位消费群体。

　　此外，在全球经济一体化的今天，地球村变成现实，国与国之间的地域差异不再是人们文化交流的障碍。也就是通过有差别的文化交流，在物质上才具有包容性。

　　就是这样的条件为洋童装进入中国作好了铺垫。
　　目前有不少的高端洋童装品牌进入到中国市场：意大利的IPP、mirtillo、Naturino、Armani，法国的Jacadi、ELLE，韩国的tomkid、eland，美国的crocs，常见还有kingkow、pawinpaw等等。
　　中国有着世界上最多的人口，光0-16岁的儿童就有3.8亿，以平均每个儿童每年服装消费300元的标准计算，童装销售额就高达千亿。如此大的市场空间，高消费群体不在少数！

　　据相关报道，前几年上海某公司代理意大利mirtillo品牌童装，由于原版成品从意大利进口，加上关税和运费，一件童装叫价动辄数千上万。即便是这样的天价童装，仍然有人试水购买，但其明显的定位狭窄也成为做大做久的最大障碍。
　　意大利mirtillo童装品牌的大中华区市场被东莞市米提诺服装有限公司代理之后，也开始了与中国市场的磨合之旅，保留mirtillo品牌的原版意大利设计，将60%的产品在中国生产，40%的产品由意大利原装进口。无形之中，减少了许多不必要的运输费用，直接作用于Mirtillo童装在市场上的价格优势。
　　Mirtillo品牌此举在中国无疑是首开先河，目的只有一个，就是要全力吻合中国消费者的需求。