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MaxMara 品牌文化 意式经典

分享到: 评论0 kaily pai  2009-1-3 20:25


名模Steevie演繹。當年流行的插袖設計讓大衣平添飄逸之美


意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年,创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始,MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道,并以50多年的创意及理想,成功建立了今日的时装王国。

创始人:Archille Maramotti

设计风格: 端庄、大方、富传统色彩

品牌历史:
意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年,创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始,MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道,并以50多年的创意及理想,成功建立了今日的时装王国。

Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。

于十九世纪末,当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰,而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室,并且预见成衣制作(prêt à porter)将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后,便决定延续曾祖母的缝纫事业,于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara,成为成衣系列的先驱。

首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格,讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末,Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计,再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。

随着时代的变迁,女性对服装的要求、品味相继提高,每季系列的设计都不断转变,以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日,MaxMara 已创作了多款时装系列,每个系列都有一种独特形象,与此同时,亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。

MaxMara主要系列

‘S MaxMara

Weekend by MaxMara

MaxMara Basic

Sportmax Code

MaxMara Accessori

MaxMara Occhiali

成功背后的哲学

集体创作:

一直以来,MaxMara服装集团强调群体创作,绝不章显某一个设计师的才华,尽管他们都是极负盛名。故每个设计都融入各著名的设计师、时装顾问、生产技术顾问、物料研究专家、市场传讯专家的心思,将创意演变成实实在在的时装事业。

过去50多年,著名设计师如Emmanuelle Kahn, Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Guy Paulin, Jean Charles Castelbajac, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta和Narciso Rodriguez等亦曾为MaxMara 效力。

MaxMara在国际时装界能有今日的成就,确实有赖这群来自意大利及其它国家的大师们通力合作,将创新、有趣的元素注入MaxMara中,突显其与众不 同的特质。过去某些季度,MaxMara亦有邀请一些国际设计学院如Royal College of Art及Kingston College of London的学生参与设计工作,培训优秀的人才。

形象定位:

50多年来,MaxMara 都非常重视品牌形象,每季广告的设计意念都贯彻MaxMara的形象。透过各摄影名师细腻的镜头捕捉,塑造一个个令万千女士们趋之若鹜的经典形象。曾为 MaxMara效力的名摄影师包括Sarah Moon、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri和Peter Lindbergh等,已为MaxMara创造多个成功的品牌形象。

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