“回力”VS“飞跃”老胶鞋品牌再造的幸福与尴尬

“飞跃”与“回力”的命运将如何？

好莱坞明星奥兰多布鲁姆脚穿飞跃鞋

年轻人穿上“飞跃”很潮图据《中国周刊》

　　“回力”鞋

　　创始于1934年，后来成为上海橡胶工业公司的一部分，即上海胶鞋六厂，后并入上海回力总厂。1991-2000年，回力总厂下属的企业陆续搬出上海内环区域，由于竞争激烈相继破产。2000年，回力总厂被迫关闭，华谊集团将“回力”品牌收回，成立了新的上海回力鞋业有限公司。

　　“飞跃”鞋

　　打着红蓝两个对钩标志的“飞跃”运动鞋始于上世纪50年代，由原上海橡胶工业公司创立。1986年后，公司部分资产重组为上海大孚橡胶有限公司，“飞跃”商标所有权由大孚公司独家掌握，在国内进行了商标注册。上世纪90年代，大博文公司获授权使用“飞跃”商标。大孚公司从大博文公司撤股后，商标由大博文公司继续无偿使用。

　　欧美时尚圈和演艺圈人士正穿着“飞跃鞋”，给带着浓厚复古中国味的鞋子做着“免费广告”。中国年轻的潮流人士也把“飞跃”和“回力”当作心头好。可是，飞跃和回力这些老品牌有没有抓住这股潮流？被引爆流行之后，飞跃和回力向何处去？

　　“回力”与“飞跃”有着太多的相似处，都是上海几十年的老品牌，同属于原上海橡胶工业公司，“飞跃”属于胶鞋一厂，“回力”属于胶鞋六厂，上世纪90年代上海向外转移一般加工制造业时，都被划入华谊集团旗下。现在两者最大的不同是，“回力”还活着，但面临设计、营销、人力资源、资金等诸多困境；“飞跃”已在法国被抢注，它在中国的发展难以为继，徘徊在消失边缘。

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　　活着的“回力”尝试虚拟经营

　　“回力”仍然活着，回力不仅请上海工业设计研究所设计手绘鞋，还把“开放式”设计的大门敞开给在沪高校的学生们，将回力的生产和销售授权给其他企业，把产品从单一的胶底运动鞋扩展到20多个大类、上千个品种。加上授权厂商，回力每年的销售额最多可以达到3亿-4亿元，目前专卖店也发展了150余家。

　　资金人才，两重短板

　　“我们现在还有不少的机会。”上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢说，机会就是胶底运动鞋的重新走红。桂成钢透露，法国人曾经找过他商谈在国外推广“回力”这个品牌，后来因为法国方面原因，合作没有谈成。回力公司最新定位是体育用品企业，未来主要产品划分为专业运动产品、健康运动产品和时尚运动产品三大类。

　　“回力公司希望将来能够上市，眼下最缺的是战略投资者，主要是缺乏资金支持，另一个是缺乏人才。”回力公司现在130名员工，平均年龄49岁。由于薪酬体系、培养系统尚未与那些知名的体育用品公司接轨，因此很难留住新来的大学生。

　　虚拟经营，逼上梁山

　　上海地价越来越高，生产成本高于其

　　他地区，我们只能走虚拟经营道路，把产品设计握在手里，其他价值比较低的环节外包给别人去做。”回力公司找到福建的运动鞋生产企业，授权他们开发“回力”品牌的高档运动鞋，每双可以卖到100-300元。通过借用其他企业资源，“回力”系列已包括了注塑雨鞋、皮鞋、拖鞋、休闲鞋等多种产品，回力公司还可以从其他企业收取授权使用费。桂成钢希望将原来的批发销售渠道体系转变为专卖店体系。未来3年，回力公司的目标是将专卖店的数量扩张到2000-3000家。

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　　折翅的“飞跃”法国人抢注了中国“飞跃”

　　曾经叱咤全国的“飞跃”运动鞋在上海已濒临消失，在法国还活着。上海市仅存几家门市部，经营天山支路门面的“飞跃经销商”上海生龙鞋业有限公司经理刘庆龙说，今年8月30日，大博文公司已正式停产，现在卖的“飞跃”鞋是以大孚公司名义，委托外地其他工厂代工的。

　　法国“飞跃”最高卖到99欧元

　　现在“飞跃”每年在国内的销量几万双。曾辉煌数十年的上海名牌“飞跃”运动鞋如今已十分罕见，法国人在欧洲抢注“飞跃”商标，让“飞跃”重新成为舆论焦点。

　　刘庆龙介绍，那位被媒体报道过的帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian）原来是“飞跃”运动鞋的法国经销商。他发现，上世纪70年代-80年代，中国武术在国外非常流行，习武者一般穿的就是“飞跃”鞋。此外，“飞跃”鞋用的是硫化工艺，鞋子不易老化开裂，弹性好耐热，最关键的是没有使用有毒胶水，颇得国外消费者青睐。法国人看到“飞跃”鞋卖得很好，2006年在欧洲抢注了这个牌子，然后又将“飞跃”的板型改瘦加宽，改良帆布面，彻底撇开大孚公司和大博文公司，自己委托中国的其他企业生产。

　　现在“飞跃”在国内的出厂价是17-18元，零售价35元，法国人在国外卖的“飞跃”平均每双50欧元左右，约合人民币500元左右，但作为品牌所有者的大孚公司拿不到什么好处。

　　在法文版的“飞跃”网站上，没有提到大孚公司，也没有提到大博文公司，更没有提到“飞跃”这个商标在中国早已经闻名遐迩，受法律保护。虽然法国人将“飞跃”最高卖到每双99欧元，但法版“飞跃”鞋并没有进入国内市场，但“飞跃”在国内依然难以遏制地走向衰落。

　　无人过问“飞跃”到底谁做主？

　　“飞跃”的婆婆是谁？答案既清晰又模糊，与“飞跃”品牌有着最直接联系的两家企业大孚公司和大博文公司都已经停止运作，“飞跃”处在无人过问的尴尬中。

　　今年10月，双钱股份公告宣布大孚公司正式破产。拥有“飞跃”品牌的大孚公司恢复成立于1998年，是双钱集团旗下子公司。大孚破产后，理论上“飞跃”品牌应该由双钱集团拥有，双钱集团又是上海华谊集团子公司，但华谊集团宣传部的工作人员却说：“我从来没听说过华谊集团还有‘飞跃’运动鞋这样一个牌子。”

　　大博文公司的母公司兰生股份似乎是“飞跃”的救星，但兰生股份办公室主任王女士说：“大博文公司只有‘飞跃’的使用权，华谊集团拥有所有权。”对于“飞跃”无人过问的情况，一位曾经在大孚公司工作，后来转到大博文公司的老员工说：“‘飞跃’这个牌子被法国人抢注，说是要打官司，到现在有谁真正站出来要跟法国人打官司呢？”

　　知情人士表示，无论是双钱集团还是兰生股份，都不是靠卖鞋来挣钱，双钱集团主营轮胎，每年销售额几十亿甚至上百亿；兰生股份横跨对外贸易、金融、房地产和生物制药四大经营板块，全资、控股生产企业30余家，拥有“雪花”、“帆船”等各类著名商标几十个，一双“飞跃”胶鞋零售价只卖35元，很难入得了两大公司法眼。

　　虽然零售价低至35元，刘庆龙说“飞跃”仍然有不少仿冒产品，但没有办法，根本没有力量去打假，也没有资金去做广告、设计新的款式。在刘庆龙门市部的一面墙上，陈列着“飞跃”几十年来几乎全部的运动鞋款式，在30余种鞋中，最抓眼球的还是吸引法国人照原样改良的那几款。