Adidas与国际田联提前分手 如何扭转劣势赶超

　　据知情人士称，Adidas即将提前三年与国际田联终止赞助合同。让我们来回忆一下这场赞助合同的内容。

　　2008年，来自德国的Adidas看好田径运动，于是与国际田联签署了总价2300万英镑(约合2.16亿人民币)的赞助合约。该合约期限是11年，同时，这份合约让Adidas成为国际田联官方运动产品的被许可方和供应商。

　　然而，自2015年11月，国际田联高层的腐败被曝光以及国际反兴奋剂协会独立委员的调查报告的发布，不得不让Adidas面对公众舆论而“重新评估与田联的合作关系。”

　　业界认为，这一决策将导致Adidas千万美元级别的损失，但是考虑到丑闻发酵后对品牌形象的损害，业界人士认为这也是促使Adidas冒着提前解约而带来巨大损失仍旧采取措施的原因之一。

　　不过，更多的原因可能是因为赞助国际田联并没有给Adidas带来预想中的收益。

　　尽管在女子运动方面貌似是捷足先得，但是在田径方面，Adidas的业务发展并不顺利。Puma的代言人博尔特在短跑中的地位难以撼动，而刘翔在过去几年也为Nike赚够了眼球和销售额。但是Adidas作为国际田联官方赞助商却在赛场内的曝光十分有限。

　　举个例子，2015年北京田径世锦赛中最受关注的男子100米决赛和4*100米接力决赛中，没有一位选手身穿Adidas的装备。

　　因此，以上种种，也促使了Adidas做出与国际田联提前分手的举动。而随着Adidas和行业老大Nike的差距越来越大，加之后起之秀的Under Armour步步紧逼已经取代了其美国市场老二的位置，同时股价已经跌倒老对手Nike的1/3，更为惨重的是，NBA球衣赞助合作的肥肉也痛失，Adidas显然需要更加慎重的挑选能够让自己有利可图的赞助项目了。