内地成扩张重点 Coach新财季业绩现回暖

      中国市场业绩反弹助推Coach出现回暖迹象。美国轻奢品牌Coach昨日公布截至2015年12月26日的2016财年二季度财报，集团销售额同比增长4%至12.7亿美元。中国内地市场出现双位数增长。

　　在经历持续萎靡后，Coach在二季度呈现好转迹象，销售额虽然同比下降3%至11.8亿美元，但与一季度相比跌幅已出现收窄。财报中特意提到，中国内地市场的销售额出现双位数增长，但由于港澳地区持续疲软，抵消了内地市场带来的业绩贡献，综合来看，整个中国市场仅维持与一季度持平的2%的增速。

　　不过，记者注意到，在二季度期间，中国地区是Coach扩张最活跃的区域。期内，集团新开14家店，同时关闭9家店。其中，中国市场共新开了6家门店，远高于品牌在北美主战场的新增1家、欧洲的新增1家、亚洲其他地区的新增2家。截至目前，集团在全球共拥有974家门店。

　　此外，Coach的复苏迹象也反映在库存变化上。财报显示，集团二季度库存同比下降9.6%至4.385亿美元。Coach 2014年实施品牌转化计划，通过翻新门店、开设旗舰店、优化门店布局，改变产品品类来提升品牌形象；同时签约Angelababy、鹿晗做代言；5.74亿美元收购高端时尚鞋履品牌等。集团曾透露，在2014和2015财年将花费2.5亿-3亿美元用于重组转型。Coach方面曾表态，提升产品时尚度和品牌价值以吸引更多国内年轻消费者，是品牌转化的目的。

　　为了改善中国市场业绩，Coach还在月初委任中国人龙宇为集团董事。