LANSIHUI兰丝绘女装品牌专卖店形象设计策略报告

深圳紫秋服饰有限公司，代理高端名媛女装LANSIHUI(兰丝绘)品牌。并于2009年10月委托于武进行品牌店铺的规划梳理与设计工作。

于武设计师在LANSIHUI品牌店铺设计项目中，走访调研了LANSIHUI品牌现状，针对㈠兰丝绘服装本身的特质 ㈡相等名媛女装价位品牌 ㈢店铺动线规划与服装出样 ㈣顾客与兰丝绘品牌关系。进行梳理与设计调研工作，并提炼出品牌气质的核心关键词：个性自然、大气成熟、高贵经典。LANSIHU服装特点：a.较多的采用桑蚕丝为面料 b.手工绘画服装的色彩缤纷 c.季节新款少经典款多 d.服装主要的价位1500-4500元左右 e.顾客人群良好经济基础审美素养；

于武设计以“简洁，本质，功能”。我们承就原兰丝绘店面的核心特质，在此基础上进行了空间造构性的改造和服装陈列的变化。注重功能性、整体店面的统一性、货架品质与个性的平衡、目标顾客的心理呼应。客户对设计成果给予高度认可与评价，同时也感谢客户给予的信任和发挥的空间。

LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象设计（前期）策略报告，在进行LANSIHUI兰丝绘女装专卖店设计策略之前，我们于武设计想冒昧的问一下，为什么要重新进行店面设计？翻新的店面形象目的是什么？作为帮助客户现实价值的设计师，应该向我们于武的客户弄清楚最基本的两个问题。

于武店铺设计师作品：LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象设计图

于武店铺设计师作品：LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象设计图

一、进行专卖店设计是因为时代、市场的变化，需要有更新的符合消费潮流、品牌气质和公司营销战略的终端形象店面。

二、翻新的店面形象就是为了更好的保证公司销售的业绩，品牌忠诚度的提高和良好的市场口碑。

如何能实现目的？我们知道店面专柜是直接面对目标、潜在消费者，营销渠道中的基因。公司各个环节的努力最终都将在品牌终端店面里体现出来。顾客的认可和购买的一瞬间，都倾注着公司每一份的汗水。在这里我们于武设计，将偏重的讲LANSIHUI兰丝绘品牌定位与店面的关系、LANSIHUI兰丝绘服装独有的特色与店面气质的塑造、功能区域的规划与服装销售陈列、设计创意与装修的链接。

（一）LANSIHUI兰丝绘品牌定位与专卖店的关系

　　 专卖店形象是品牌形象的一部分，品牌的定位直接影响到店面装修的走向。店面形象永远都是围绕着品牌形象服务。消费者是从各个侧面的局部体验出LANSIHUI兰丝绘品牌是什么，然后记忆一个整体的品牌印象。品牌的定位就是迎合目标消费人群，店面形象也是迎合目标消费人群的喜好。做店面设计之前，我们就应该想到我们是为什么人群设计的。她们有什么特征和品味？
　　 LANSIHUI兰丝绘是中国目前女装市场上少有的个性大气，手工绘画为原料的服装品牌。目标消费人群集中在35岁以上，有着良好的经济基础和生活审美观。LANSIHUI兰丝绘店面形象自然要与品牌定位相符合，形成LANSIHUI兰丝绘品牌独有的识别。

于武店铺设计师作品：LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象设计图

于武店铺设计师作品：LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象设计图

（二）LANSIHUI兰丝绘服装独有的特色与店面气质的塑造

　　 店面气质是品牌展示的精髓。任何漂亮的店面设计，如果抓不住品牌的神韵那就很难打动目标顾客。我们可以想象一下，MaxMara的店面，它非常的简单。但它店里的每一件衣服和道具看起来都是那么的大气、精致。Armani的店面，帅气的黑。即不潮流又不传统。GUCCI的店面，奢侈华丽。财富的聚集地。
　　 LANSIHUI兰丝绘服装不同之处：a.较多的采用桑蚕丝为面料 b.手工绘画服装的色彩缤纷 c.季节新款少经典款多 d.服装主要的价位1500-2500元左右 e.顾客人群相对集中少数；以上的现况，就规定了兰丝绘品牌特色，个性自然、大气成熟、高贵经典的珍少服装。与时尚潮流区分又不失精致时装感，与民族风格的区分又不失国际视野。LanSiHui店面的设计应该尊循这一原则，塑造好符合兰丝绘气质的店铺形象。

（三）功能区域的规划与服装销售陈列

　　 服装店面承载着公司销售业绩和品牌展示传播的任务。一般店面分为五个区域，橱窗展示区、货品陈列区、品牌形象收银区、顾客试衣休息区、储藏货品区。而每个区域的功能需要前期设计时候就规划出来，形成视觉营销的动线购物平台。其中货品陈列区和橱窗展示区为销售的核心地带。走在购物中心琳琅满目的服装，货品陈列区不外乎四种服装出样的方式，①正面挂 ②侧面挂 ③平面叠放 ④自由挂。 而这四种出样方式，正是组成货品陈列的基础。展示道具的类形与数量，排列的节奏与服装的搭配，有着重要的联系。
　　 我们于武在实地走访了LANSIHUI兰丝绘深圳嘉信茂店、蛇口紫荆城店后，对LanSiHui店面有如下的感受；⑴店面简洁以全白为基调，微偏西欧风情 ⑵货品陈列、货架设计简单 ⑶中岛区域柜台，相对独立与整体店铺不够连贯 ⑷灯光简陋，没有重点照明。全部用的是普通的豆胆射灯。嘉信茂店灯光亮度不够，偏暗。⑸橱窗展示简单，没有相应的辅助道具和主题设计 ⑹试衣间采用布帘与品牌高贵，顾客私密性定位不符，试衣间内部没有进行装饰性提升。⑺休息沙发太过突出，并与收银台功能起冲突 ⑻店面的气质没有表现出来，店面简洁但不够个性大气，装修材质的应用不够丰满。

（四）设计创意与装修的链接

　　 前面我们于武已经分析了关于LanSiHui品牌的大的方向，梳理现况找准策略，是营销设计的前提，合适的策略方能保障符合的好设计。下面真正的还是靠设计师在大的正确的框架下，进行加减拿捏，提炼每一个元素对局部进行精细化的设计，与品牌整体谐调统一。首先，我们来看看LANSIHUI兰丝绘品牌的关键词，个性自然、大气成熟、高贵经典。根据这些关键词，我们于武的设计师就可以立马想到店铺将采用什么样的区域分割、什么样的造形体、装修材质的选择、灯光氛围的营造等等。
　　 设计创意不是天马行空，要根据公司LANSIHUI兰丝绘本身实际的条件。如装修成本、制作工艺、店铺现场的环境等等条件因素，都需要设计师考虑到里面去。
　　 好的设计 = 良好的沟通 + 合适的策略 + 符合的设计表现

　　 在这里要感谢LANSIHUI兰丝绘深圳紫秋服饰有限公司给予我们于武高度的信任和设计机会！