18亿美元收TUMI 新秀丽下注高端市场

      全球最大的行李箱生产商新秀丽开始通过一连串收购谋求全球扩张。新秀丽日前发布公告称，集团以总价约18.24亿美元收购头号竞争对手、轻奢箱包品牌TUMI。新秀丽方面对此表示，收购有助进驻高端市场，并提高全球市场占有率。

　　箱包生产商新秀丽1910年创立于美国科罗拉多州，旗下品牌包括新秀丽、美国旅行家等；TUMI是于1975年成立的时尚生活品牌，产品包括商务包袋、旅行行李箱和配件等，去年的销售额为5.48亿美元。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，中国市场的消费升级迫使新秀丽必须将产品推向高端并提高市场占有率，而TUMI看中的是新秀丽的资金实力、市场渠道和客户基础。新秀丽行政总裁Ramesh Tainwala曾表示，收购TUMI有助于进驻高端市场，并计划在未来数年，让TUMI的销售网络扩充一倍，以实现在亚洲市场的快速增长。

　　收购死对头TUMI后，新秀丽希望借此打入高端市场，并提高全球市场占有率，但能否如愿值得深思。有业内人士认为，新秀丽主要以中低端产品切入，希望通过收购轻奢品牌TUMI加速转型，但并购后的整合效果如何，以及能否被市场接受都充满挑战。周婷表示，这与收购后的品牌策划、价格、销售渠道的整体规划有关，“TUMI以相对高端的商务市场为主，如果继续定位在高端商务人群，市场会相对狭窄。因此，新秀丽将如何定位TUMI至关重要，毕竟在中国，中端市场才是主流”。

　　通过并购发展多元化战略已成为新秀丽抢占市场的重要途径。除了收购TUMI，新秀丽早已开始全球扩张之路。继2014年收购法国行李箱Lipault、美国户外及探险背包Gregory等品牌后，去年新秀丽收购意大利箱包品牌Chic Accent、机场零售商Rolling Luggage。疯狂扩张的背后，新秀丽也承担着不小的业绩压力。财报显示，截至去年三季度，按固定汇率计算公司销售额增长9.3%至6.24亿美元，相较于上半年16.6%的增速大幅放缓。中国作为新秀丽亚洲地区最大市场，增速由去年上半年的29.8%下降至2.9%。