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凡客诚品启动央视广告投放 或预示其上市临近

分享到: 评论0 二十四世纪  2011-7-5 14:03

  7月3日,凡客诚品(VANCL)正式启动在央视多个频道的广告投放,这或表明凡客营销重点已从线上转移至线下,并进一步明确其年内赴美上市计划。但凡客方面暂未透露此轮投放规模。

  据了解,凡客成本已正式启动在央视的广告投放,覆盖CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多个频道,平均每天滚动播出30次。

  此次凡客投放首期全部采用了其女代言人王珞丹的电视广告。对此,凡客方面表示这是基于目前女性消费者比例超过50%,而且王珞丹的形象、定位与电视台受众人群贴合度更高的考虑。但未来是否会继续推出黄晓明、韩寒的电视广告,凡客方面表示暂没有相应计划。
  针对凡客此轮大规模投放,有业内人士表示,这或许表明凡客的营销重点将从互联网人群延伸至线下消费者,且会成为凡客年内赴美上市的“强信号”。

  首先,凡客启动央视广告投放,说明其互联网营销已触到天花板,需开始向其他领域拓展。

  其次,凡客的线下广告投放,已从之前的户外、地铁转向主流电视台,以从线下吸引互联网人群人外的消费者群体。

  再次,凡客央视广告的上线,再度证实其将在年内完成上市。之前服装B2C品牌梦芭莎在上市之前,也在央视进行了密集的广告投放。

  据了解,5月底有消息称凡客计划年内赴美上市融资10亿美元。另有消息称其正筹划新一轮融资事宜,至少融资1亿美元,估值达到30亿美元。之后外媒消息则显示,凡客诚品已选定花旗、高盛、瑞信、摩根士丹利和中国国际金融有限公司为承销商,计划第四季度赴美上市,融资7.5亿-10亿美元。

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