美国潮牌ROCAWEAR独创360°营销新模式

　　音乐震动，T台上时尚动感的服饰在鼓点与音拍中更具虏获人心的魅力。9月3日晚，全国300余名商场、加盟商与时尚界人士汇集上海，共同见证了一场潮流与音乐交织的盛典——ROCAWEAR中国首场时装发布会。

　　关于ROCAWEAR的创始人JAY-Z

　　ROCAWEAR是来自美国的顶尖街头潮流品牌。创立于1999年，创始人JAY-Z，是美国嘻哈音乐的教父，拥有令人咂舌的传奇经历。他的冠军专辑数11张，超越猫王，仅此于披头士，居历史第二；他是NBA新泽西网队的大股东之一，NBA大多数球员都听着他的歌长大；他在多届格莱美音乐大奖中，囊括最佳年度唱片、最佳饶舌专辑、最佳男歌手、最佳说唱歌手等8个奖项和22次提名；他是美国最大HIP-HOP厂牌Def-Jam唱片公司的CEO；他是HIP-HOP最为出色的商人之一，长居福布斯HIP-HOP金主榜三甲……在这位天才音乐家与时尚家的掌舵下，ROCAWEAR不断开发潮流产品，蓬勃发展零售，快速驶向潮流文化的顶端。

　　关于ROCAWEAR的形象代言人

　　回顾ROCAWEAR的成长，还将惊叹于一长串闪光的名字：2003年代言人“黑珍珠”超级名模娜奥米·坎贝尔和“辣妹”维多利亚，2004年春夏代言人影星欧玛·伊拉·莫塔， 2007年女装代言人HIP-HOP天后席亚拉，2009年男装代言人橄榄球星拉里·约翰逊与饶舌歌手孟菲斯·布里克，2009年女装代言人美国名模及影星乔伊·布赖恩特，还有超模及演员杰西卡·怀特，世界名模安娜·碧曲丝，日本嘻哈歌后安室奈美惠等等。ROCAWEAR总能轻易赢得时尚明星与都会新贵们的青睐。

　　关于ROCAWEAR的品牌推广与营销

　　ROCAWEAR强调嘻哈文化、音乐时尚两种创意元素与灵感的完美结合，强调自信，奋斗，勇敢的品牌个性，在材质、布料应用以及设计创意上不断推陈出新，成功创造出令人耳目一新的都会时尚感。1999年创建后即设立国际网站，为加拿大、日本和欧洲的消费者提供独家产品；随后与拯救儿童基金会合作，通过生产销售限量版T恤，为非洲儿童筹款90000美元。2004年，ROCAWEAR总收入达5亿8千万美元。2005年，在荷兰开设第一家海外公司展厅，并在阿姆斯特丹建立了欧洲分公司。2007年，在加拿大开设专店销售，同年提出“I will not lose”口号，倡导“克服困难、战胜自己”的生活态度。2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution系列，逐渐形成集合了男装、女装、童装、鞋、帽、包、手表、首饰、香水、芭比娃娃等16种产品系列。通过吸收整合国际创意，ROCAWEAR吸引度已远远跨越了国界，成为风靡全球的顶尖潮流品牌。

　　ROCAWEAR独创“360°”营销模式，通过网络、电视、专卖店、移动商店、户外广告与营销活动多种途径，全方位传达品牌讯息。截至2009年，ROCAWEAR社会传媒通过卫星传播至超过200万用户；拥有超过130万Twitter网（注：国外的一个社交网络及微博客服务的网站，alexa排名11）追随者；数字内容访问量超过8000万，旗下造型指导网站 ROC4LIFE浏览量达500万，虚拟商品与在线广告销售额超过225,000美元。进驻美国梅西百货与狄乐百货设立专营店，全球拥有2500个零售店铺，2009年销售额超过7亿美元。

　　10年积淀，ROCAWEAR已经谱写了第一段辉煌传奇。10年飞跃，ROCAWEAR再次吹响了第二个黄金十年的开场号角-----“进军中国”，汇集全球设计精英团队的智慧，为热爱音乐、热爱生活、坚持梦想的中国都会青年们打造潮流、自然、鼓舞、个性的多元化服饰。此次的2010秋冬新品发布会，ROCAWEAR以敏锐的潮流眼光，提取嘻哈、环保、科幻等流行词汇作为主题，采用亮片、金属、艺术字母、夸张配饰等潮流元素，以鲜亮的色调、前卫的细节设计，优质的面料、精湛的剪裁，充分展示出自信，奋斗，勇敢的品牌魅力，征服了在场的每一位来宾。

　　ROCAWEAR的发展轨迹不断表明：它不仅是在潮流的浪头上，更是引领潮流，不断创新，展现新鲜面貌。让我们与ROCAWEAR一起畅享漫步音乐、挥舞青春的激情体验，并翘首期待下一场与HIP-HOP时尚猛烈碰撞的灵魂撼动吧！