李宁“涨价皆有可能”？运动品牌集体涨价遭调侃

李宁“涨价皆有可能”？运动品牌集体涨价遭调侃

李宁公司日前发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361度在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。此次涨价距离上一次国内五大知名体育品牌的集体涨价不到三个月。

　　“原材料成本、人力成本都在上涨，价格上涨是很正常的。”匹克CEO许志华对此表示。机构调研报告称，以国内的这五大公司核心产品的价格约在200到300元计算，此次提价将让消费者在鞋、衣服上的支出每件(双)平均要多出50元。

　　国内运动品牌的集体涨价引发了消费者抵触情绪的反弹，“一年涨两次，这不是逼着我们买耐克、阿迪吗？”还有网友通过微博调侃道：当李宁“涨价皆有可能”，安踏“提价永不止步”，当特步说“让标价与众不同”，361°则强调“多一块钱热爱”，再加上“我能，涨价无限可能”的匹克，面对国内体育品牌的集体提价，我们该怎么办？

销量下滑 李宁市值三天蒸发37亿

　　本土运动品牌李宁的日子不好过，销量下滑5%的盈利预警让李宁公司的股价大幅跳水，三天之内重挫27%，市值蒸发近37亿港元。包括瑞银在内的投行纷纷抛出唱空报告，将李宁的投资评级由“中性”降至“沽售”。被国内外竞争对手夹击的李宁，正在遭遇品牌重塑遇挫的阵痛。

面临内外夹击

　　什么导致了李宁的业绩连续下滑？李宁公司在发布盈利预警的同时给出了答案，“这是集团主动变革过程中必然要经历的”。李宁一方面在品牌重塑上强调国际化，另一方面大肆整合销售渠道，这一系列举动给李宁带来了短期的业绩下滑和人事大地震。

　　更令人沮丧的是，尽管一心朝耐克、阿迪达斯看齐的李宁并不把其他的国内运动品牌看在眼里，但它不得不面对的尴尬事实是，目前李宁港股市值为107.67亿港元，不仅与特步国际、匹克体育等二线运动品牌相当，也仅达到了安踏体育311.26亿港元市值的三分之一。

　　李宁公司正处在一个尴尬的夹层地带。国际市场已经基本被耐克、阿迪达斯瓜分一空，国内市场渠道后方亦不稳。业内人士指出，以二、三线城市起家的安踏、特步、匹克等在大规模挤入一线城市，而耐克们则以中低端产品进行渠道下沉，国内外竞争对手在渠道上的互相渗透似乎正在逼宫李宁。