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休闲品牌DIESEL大胆的采用了牛仔裤的口袋贴布设计，同时用V型走线、牛皮等装饰牛仔裤的裤兜，让牛仔裤的裤兜具备了功能性的同时也具备了装饰性。从去年开始DIESEL的牛仔裤推出了经过特殊水洗，创新的收腰、收胯提臀设计。同时让的牛仔裤在传统功能性的5兜基础上，进行了大胆的复古元素的融入与革新。

DIESEL品牌

DIESEL牛仔裤不但拥有合身的裁剪，同时腰部和臀部口袋兜进行了装饰效果的裁剪，让DIESEL成为世人公认的高端精品diesel JEANS牛仔裤。从去年开始DIESEL牛仔裤把女裤收胯提臀的功能性融入到了男裤之中。让男性在穿牛仔裤的同时也能体验到“下半身虚线”的优化。

休闲品牌DIESEL这个单词音译为“迪梭”，diesel中文名为“迪赛”，这个单词的本意是“柴油”的意思，世界上第一位发明柴油发动机的工程师叫“DIESEL”后来为了几年他，就把“柴油”用他的名字来命名。

DIESEL是什么牌子？

一九七八年，DIESEL在意大利正式创立，虽然从成立至今只有31个年头，但DIESEL在短短的31年中，抢占牛仔裤鼻祖LEVI’S的重多市场份额，如果我们研究时尚界品牌传奇经典案例的话，DIESEL是个很好的切入点。提起DIESEL我们肯定要提起DIESEL的创始人兼总裁”伦佐?罗索“(Renzo Rosso)，Renzo Rosso最早是为意大利皇室设计服装，后因高端贵族的市场定位太狭小，虽然Renzo Rosso为皇室贵族设计的牛仔裤让皇室贵族感到极为满意，但Renzo Rosso与他的两个朋友成立一个公司，能够提供款型和品质卓越的牛仔裤为大众市场所接受。Renzo Rosso的最高明之处在于没有将自己的名字Renzo Rosso命名品牌，而后用“DIESEL”这个单词来命名自己的品牌，用“DIESEL“一词来命名品牌，是因为在一九七二年，全球爆发能源危机，柴油推推动发动机的效率要远远的高于汽油，某种意义上柴油为当时最火爆的动力能源和时尚能源，因此Renzo Rosso用DIESEL来命名自己品牌。

DISEL的创意灵感来源于对生活细节的顿悟，DIESEL与时尚与超流总是十分紧密，也正是此证明了DIESEL品牌的年轻活力。

2、DIESEL与名人
周杰伦酷爱DIESEL，小甜甜布莱尼痴迷DIESEL，王菲经常穿着DIESEL出没于北京的夜店，贝克汉姆、辣妹、陈冠希、吴彦祖、王力宏等，哪个明星的衣柜里只要有牛仔裤，就会DIESEL……

在某种意义上，短短的31年里，全球重多超级明星都或多或少的与DIESEL有过邂...DIESEL总裁 RENZO ROSSO “伦佐.罗索”-国际时尚界的 洪七公。提起DIESEL，我们首先应该谈谈这个时尚界 的怪才、鬼才，DIESEL之父- RENZO ROSSO “伦佐.罗索”.RENZO ROSSO 一九五五年出生在意大利北部，今年已经54岁的RENZO ROSSO，一头卷发，下身穿一条破的烂洞的牛仔裤，他喜欢开着自己的跑车，放着流行的摇滚音乐，驰骋在高速公路上，车里烟草味，以及有节奏的ROCK音乐的氛围下，RENZO ROSSO经常能产生对DIESEL品牌行销的高招。

从一九七八年开始，他就全身心的投入在DIESEL的产品设计和广告宣传中，RENZO ROSSO的特立独行与才华横溢，让世人对DIESEL品牌的接纳和对时尚的理解，一次次被RENZO ROSSO的大胆创意所颠覆。

某种意义上我们不得不承认，这个时尚界公认的鬼才RENZO ROSSO在过去的20多年里，一次次改变了世人对FASHION与潮流的认识。美国<>杂志对RENZO ROSSO的采访中，他说：“我压根就不是在贩卖商品，我是在贩卖一种生活方式，贩卖一种意识形态，在过去的20年中，我们引领了一次次的时尚革命！”

DIESEL这个词，似乎已经包含了所有RENZO ROSSO对时尚和生活的态度和理解！DIESEL是一种生活方式，DIESEL是一种行为习惯，DIESEL是一种FASHION的意识形态，DIESEL是个框，RENZO ROSSO把一切流行与传统的时尚元素都往DIESEL这个筐子里装！

RENZO ROSSO作为意大利DIESEL的创始人和DIESEL的首席执行官CEO，不仅在创意方面灵感频出，同时他在市场营销方面也是世人皆称的鬼才。RENZO ROSSO在短短的30年里，不但哟拥有了DIESEL、DieselKids、、Diesel Style Lab、55DSL等重多DIESEL副牌，同时在公元2000年，RENZO ROSSO收购了Staff International，于是DSquared和Vivienne Westwood 都归属在RENZO ROSSO的集团旗下。随后RENZO ROSSO势不可挡的收购了NEUF，从此Maison Martin Margiela 也归属到了RENZO ROSSO的时尚王朝中。

RENZO ROSSO在DIESEL的广告用“For successful living”作为文案。从此“活着就是为了成功！”成为DIESEL的主打广告系列。DIESEL的意识形态，公元2002年，DIESEL以反叛的主题“青年人的抗议”为广告系列，以“Action!—for successful living(行动—为了成功的生活)”为文案，其广告主题，以抗议为核心，而抗议的焦点都是些琐碎的小事，比如“周末要四天”，“请信任数字13”，“世界需要更多的情书”，“尊敬你妈”等主题，DIESEL以传统记实的拍摄方式，把处于抗议榔头的年轻人拍摄的淋漓尽致，国际时尚观察员，看到DIESEL的广告后目瞪口呆，自言自语到“DIESEL还是在做服装吗？”在其他品牌，用模特穿时装的模式进行广告宣传的今天，如果你翻开一本国际时尚杂志，你会很轻松的找到DIESEL的广告。正如DIESEL总裁RENZO ROSSO所云：“我反对同样的店面，同样的产品，同样的概念。如今人们不要同样的东西，在时尚界最重要的是独特、个性、差异化！”

在通往时尚界牛X的大道上，RENZO ROSSO开着自己的柴油车，一路狂奔，一路上他并不孤独，太多的同行与对手都与他一路同行，譬如美国精神的浓缩LEVI’S ，批发RENZO ROSSO的意大利老乡Giorgio Armani，譬如已世的意大利设计师 詹尼-范思哲*GIANNI VERSACE，这些大师级的设计师的共同之处就是，他们总是对媒体说：“反时尚”，但却被世人认为是时尚界的大腕！他们身上的共同点就是，他们始终在引领人们的生活方式！

DIESEL的首席执行官Renzo Rosso)说：“我讨厌“大”这个词，我坚信“小”是最有活力的也是最有创造力的，小是酷的前提！”DIESEL在Renzo Rosso的经营下，如今每年以6亿美元（42亿人民币）的销售额，成为休闲品牌中的巨鳄，虽然DIESEL是个庞大的企业，但在DIESEL集团旗下，Renzo Rosso收购了很多小品牌，比如MaAinMarqiela、Diesels，Tvle Lab、55DSL以及New York Industries，虽然这些品牌很小，但Renzo Rosso认为，正式这些小的品牌， 是最有创业和最有活力的，这是Renzo Rossod与其他时尚巨鳄竞争的杀手锏，也是Renzo Rosso创意和市场营销灵感的源泉！

Renzo Rosso认为这些小的品牌，虽然投资很小，但正是这种小投入高产出的小品牌，符合时装的哲学：自由、激情与创造力！”Renzo Rosso始终不给这些小品牌加压，他说：“我坚信，让他们以他们的风格，来发挥创造力！这是我所需要的！”Renzo Rosso的团队正式拥有了“Maison Martin Margiela、Vivienne Westwood、Viktor Horsting和Rolf Snoeren”这些顶级前卫另类的时尚设计师，因为DIESEL集团如一颗常青树一样，屹立于国际的时尚舞台。

3、DIESEL品牌发展史1978年DIESEL由意大利Renzo Rosso创立。成为GENIUS集团的下属品牌之一。

1979年DIESEL男装产品线开始生产。

1984年DEISEL的童装Dieselito系列诞生，随后更名为（DIESEL KIDS).

1985年Renzo Rosso从GENIUS集团收购DIESEL品牌。

1989年DIESEL女装系列开始生产。

1991年起DIESEL产品广告上主打：“For Successful Living”（翻译成中为，为了成功而活着……）的标语，让DIESEL成为年轻人积极向上的一种生活方式。Diesel聘请Karl Lagerfel合作推出Lagerfel Gallery by Diesel牛仔系列，掀起了时尚界的 “跨产业合作”的趋势（英文名crosscover 跨界.

2003年

美国明星‘小甜甜’布莱妮出席 Diesel Style Lab的发布会，代动了diesel品牌。2006年9月开始，经过长达两年的谈判与。DIESEL首席执行官Renzo Rosso从意大利时装制造公司Gibo总裁ranco Pene手里买到了Viktor & Rolf的股权。此前，Viktor & Rolf 50%的商标特许权归Gibo所有。现在，Only The Brave旗下的Staff International将全面接管该品牌的业务以及全球高级成衣、配饰及鞋子的授权。

DIESEL JEANS 的中文名 就是DIESEL牛仔裤，全世界为DIESEL代工的国家有很多，但无论是哪个国家产的DIESEL牛仔裤，每条的价格都在几千元以上，DIESEL品牌已经是全世界最流行的时尚牛仔新概念了。LEVI’S虽然有150年的历史，LEVI’S虽然是牛仔裤的发明人，但面对只有30多年历史的DIESEL品牌来说，也不得不承认DIESEL的牛B之处。如果说LEVI’S是牛仔裤中的“可口可乐”，哪么DIESEL就是牛仔裤中的“百事可乐”。

全球目前能和LEVI’S抗衡的品牌，也只有DIESEL。DIESEL牛仔裤裁剪是DIESEL首创的修身裁剪方式，前口袋的弧形设计，后臀部口袋砸上了V型的走线都让DIESEL的款式非常的人性化。