“假洋鬼子”马克华菲是七匹狼“兄弟” 市场上还有多少“达芬奇”?

　　马克华菲开始宣称意大利品牌，后改称是“源自意大利风格的中国原创时尚品牌”。据说是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手“打造”的。起着华丽的洋名字，自称是国际大牌，实际上却是彻彻底底“土生土长”的国内品牌。随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光报道后，一石激起千层浪，引发人们对 "洋品牌"真实身份的猜疑。从服装、化妆品、奶粉到箱包、建材，起着"洋名"的品牌充斥着我们生活的各个方面。

　　“假洋鬼子”占半壁江山 貌似“假洋鬼子”服装品牌

　　吉诺里兹：宣称意大利品牌，实际上该品牌拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地是北京市门头沟区八亩堰村，是一个地道的中国牌子。

　　卡尔丹顿：号称是意大利高端品牌，但是在意大利商会并没有叫做“卡尔丹顿”的注册公司，而且意大利服装行业人士也没有听说过该品牌。目前该商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。

　　威可多：号称意大利著名品牌男装，但通过百度、谷歌搜索，率先跳出来的则是一个叫做“威可多（VICUTU）”的男装品牌。该品牌网站设计颇有国际范，但未发现宣称“意大利品牌”的宣传语。网友称威可多是北京大兴生产的。

　　马克·华菲：开始宣称意大利品牌，后改称是“源自意大利风格的中国原创时尚品牌”。据说是几年前由某国内知名休闲服装品牌一手“打造”的。

　　圣宝龙：宣称是典型的意大利传统式企业，但网友发现其网站注册备案是在广东，备案公司和代理公司都是一家。

　　凯撒大帝：号称意大利品牌，其实是温州人在运作。网友称“从一个外国公司那边花钱买了几年的商标使用权，从设计到加工再到销售全部都是自己在做，和意大利没有任何关系。”

　　美国骆驼：其实是地道的中国品牌、中国货。标是仿美国的骆驼牌香烟的图。“骆驼牌”是一个武汉人注册的，此人擅长注册商标，其注册的商标不计其数，骆驼牌和美国鼎鼎有名的“骆驼”牌香烟根本是两码事，沾不上边，但是在后来市场推广中，骆驼牌鞋在其品牌文化中添加了骆驼牌香烟的发展历程，无形中误导了消费者。

　　乔丹（qiaodan）：1998年，福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。虽然其时迈克尔·乔丹（Michael Jordan）已经退役，但这个当代篮球运动的神话般的人物在中国却是影响深远。在注册商标里，中国乔丹还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike（耐克）公司没有一丝一毫的关系。

　　如果不宣称是意大利、法国品牌 根本卖不上价

　　多家高档商场发现，起了"洋名"的"洋品牌"占了市场的大半份额。其中，除了一些人们较为熟悉的国际知名品牌外，更多的是五花八门，闻所未闻的"洋名"，以汉字作为品牌名称的反而较少。

　　从事服装行业多年的业内人士李先生告诉记者，"达芬奇现象"在服装行业内十分常见，目前市场最少一半以上的中、高端服装都是"假洋鬼子"。其品牌的实际情况，就是在国内注册一个外文商标，然后找个小工厂一加工，就号称是进口品牌。因为听着"洋气"，其价格自然也是水涨船高。

　　李先生说，比如，与杰克琼斯并肩的"马克·华菲"是众多"潮男"喜欢的品牌。除了剪裁新潮，色彩别致，"意大利出身"也是男士喜欢的原因。但是近日，不少马克·华菲的忠实"粉丝"却看到网上不断有质疑其血统的爆料：马克·华菲其实是男装品牌七匹狼的"兄弟"，七匹狼的产地是福建，属于一个百分百中国原创的本土品牌。

　　记者致电马克·华菲企业发展有限公司，得到的答复是："我们是七匹狼下属的全资子公司，'与狼共舞'、'港士龙'和'马克·华菲'都是七匹狼的副品牌……"

　　有服装经销商透露说，许多洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。“这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密，只是消费者不明白而已。”比如在木樨园地区批发的200块钱一件的衣服，如果包装成意大利品牌、法国品牌，可能在商场的售价就会在1000元左右。

　　一位服装品牌代理商也告诉记者，由于女性服装属于潮流更替非常快的服装品类，假洋品牌缺乏足够实力跟进女装着衣时尚的变化速度，难以蒙蔽消费者。而商务男装，尤其是中高档商务男装相对其他品类服装而言，更易于模仿，而且变化较小，售卖周期可以很长，导致了假洋品牌集中于这个领域。“男装的特点是轻款式、重品质。如果不宣称是意大利、法国品牌，根本卖不上价。”

　　"假洋品牌"让人伤不起

　　得知不少国内服装是打着国外品牌销售时，不少消费者都认为：这是挂着外国的牌子来欺骗中国消费者。市民杨女士告诉记者："经常到高档商场买衣服，虽然价格相当贵，但觉得是国际品牌，穿着显得有档次，所以还是愿意掏钱购买。如果是国内的新牌子，我觉得这个价钱就太高了。"同样热衷"洋品牌"消费的乔女士认为，监管部门应该对这种挂羊头卖狗肉的行为进行查处，否则消费者"太冤"。

　　市民马先生则认为，这些公司完全没有必要这样做。现在的消费者越来越精明，购买服装更看重款式和质量。就消费者对"假洋鬼子"品牌的种种不满，省服装协会秘书长助理梁君威称，"假洋品牌"的存在实际上是消费需求的结果。部分消费者很崇洋，看不起国内牌子，商场在招商的过程中，也倾向于洋货。而且，只有沾上"洋味"，商品才能卖得起价钱。据透露，同一条生产线，同样的工艺、面料生产出来的服装价格，只要宣称是洋牌，价格就会高出一倍以上。