阿迪达斯大中华区市场营销部副总裁毕宝元 阿迪达斯要做中国业内第一

　　编 者 按：半个多世纪以前，爱好运动的制鞋匠Adi Dassler制作出了一双鞋侧有三条线造型的运动鞋，从此开启了一个德国运动品牌的帝国时代。

　　如今，Adidas经典的三叶图案已经成为世界运动品市场举足轻重的地位象征，它不仅成为众多专业运动员和国际赛事的指定“服务者”，也成为时尚和潮流的追捧对象。　

　　阿迪达斯大中华区市场营销部副总裁毕宝元对品牌在中国市场的“掠夺”显得雄心勃勃：2008奥运年，我们要做中国第一！

　　毕宝元

　　任阿迪达斯大中华区市场营销部副总裁，主要负责阿迪达斯在大中华区的整体品牌发展、市场战略及沟通。毕宝元先生在阿迪达斯已经工作了10年。他在阿迪达斯的职业生涯始于亚太区总部，在过去7年中他主要负责阿迪达斯在大中华区的市场营销工作。他出生于美国华盛顿州的西雅图。在来上海工作之前，曾在伦敦、中国台北和香港居住过。

　　Adidas让不可能成为可能

　　自1948年，诞生了这种“为运动家们设计制作出的最合适的运动鞋”后，阿迪达斯就在奥林匹克运动会上大放异彩。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿迪达斯创始人阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌彪马（PUMA），兄弟二人成为竞争者。不管市场搏杀如何激烈，在即将举行的2008北京奥运会上，能够以合作伙伴身份亮相的运动用品巨头，只有阿迪达斯。在击败“曲线救国”的李宁和“及早退出”的耐克之后，阿迪达斯这一次没有竞争者。

　　主持人：阿迪达斯将如何利用北京2008奥运会合作伙伴的身份，在这场全球体育盛会中表达自己的品牌文化？

　　毕宝元：自从1928年创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯便与奥运会结下不解之缘。作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负。阿迪达斯主张“一起2008，没有不可能”，呼吁全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋勇拼搏、创造佳绩；而这样的精神同样将鼓舞普通人，在现实生活中挑战自我，完成自己没有不可能的故事。

　　主持人：如何评价阿迪达斯的2008宣传语“无兄弟，不篮球”？它表达出Adidas一种怎样的新的品牌理念？

　　毕宝元：“无兄弟，不篮球”是团队篮球的精神图腾。它体现着篮球运动的核心内涵：每当有人身先士卒、其他人都会紧紧跟随，互相信任，互相协助，每场比赛都是为了身边的队友兄弟而战，没有人会在乎自己的得分高低，所有人只在乎球衣前胸上绣着的那个队名。兄弟情谊将每位球员紧紧联系在一起，一起承受失败。“无兄弟，不篮球”所强调的团队精神，是阿迪达斯近年来在全球范围内致力推广的篮球理念。篮球运动的迷人之处，在于团队精神和个人能力的完美结合。近年来，由于种种原因，篮球场上的个人英雄主义成为一些篮球迷的关注中心，而团队精神则被一些人忽视。这是对篮球运动的曲解。真正热爱篮球的人最终都会明白，就算在最能塑造篮球英雄的NBA中，能够最终夺冠的球队都是一支最好的团队。刚刚结束的总冠军，众志成城的凯尔特人完胜个人至上的湖人队，就是一个最好的例子。

　　主持人：阿迪达斯在2004年曾经出过一款植入电脑芯片的鞋款，它会成为未来的球鞋趋势吗？

　　毕宝元：这款球鞋的名字叫做Adidas 1，是全球第一款智能跑鞋。内置的电脑芯片可以即时控制鞋底的缓冲性能，从而为每一个穿着者，在不同跑步场所，提供量身定制的跑步保护和支持。我们在2006年还在此基础上推出了专业的智能篮球鞋，被众多NBA球员所穿着。

　　品牌的成功在于高超的营销手段

　　自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。除了足球以外，Adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目中亦占有一席之地。1972年，Adidas推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标，令品牌的全球行销网络不断扩张。在篮球圣殿NBA叱咤一时的明星球员，都相继成为Adidas的忠实拥趸。

　　主持人：阿迪达斯认为品牌旗下的著名球星，凯文·加内特、特雷西·麦克雷迪和蒂姆·邓肯为品牌在全球尤其是中国的推广，带来怎样的效果？

　　毕宝元：阿迪达斯是NBA的唯一服饰供应商，并一直为众多NBA球员所爱好和支持，其中最著名的球员有凯文·加内特、特雷西·麦克雷迪、蒂姆·邓肯、德怀特·霍华德、吉尔伯特·阿里纳斯、昌西·比卢普斯。其中，吉尔伯特·阿里纳斯刚刚于7月2至4日来访中国，并获得了中国球迷和媒体的热烈欢迎。这些球星一直为中国球迷所熟悉和热爱，并且对球迷有巨大影响力。这些球星是阿迪达斯“无兄弟，不篮球”理念最有力的支持者。我们非常兴奋地看到，通过阿迪达斯和这些球员的共同努力，阿迪达斯团队篮球的理念正在中国越来越深入人心。

　　主持人：阿迪达斯最近和中国功夫巨星李连杰合作的初衷是什么？这是阿迪达斯为拓展中国新产品线所作的一次尝试吗？

　　毕宝元：阿迪达斯希望借由李连杰先生在华人世界的影响力及其对运动、生活独到的见解，号召更多的中国人参与到健身运动中，通过加强身体的机能，补给心理的平衡，体会运动所带来的乐趣和享受。阿迪达斯将与李连杰先生共同设计一套以“身心合一”为基础理念的全新健身课程，并在全国进行推广。这样的尝试是期望人们加入健身的行列，通过运动，达到身心平衡的健康状态。

　　主持人：目前中国是北美以外的阿迪达斯销售的第几大市场？阿迪达斯在中国发展的愿景是什么？

　　毕宝元：我可以透露几个数字，阿迪达斯在中国零售店，截至2007年年底，已拥有4000家；截至2008年年底，将拥有约5000家阿迪达斯零售店；截至2010年年底，将拥有约6300家。阿迪达斯希望通过北京2008年奥运会这一平台，在今年成为中国业内第一品牌。到2010年，阿迪达斯品牌在中国的收入将达约10亿欧元。铭万