ZARA今年有望登陆武汉

ZARA2009春夏新款装

“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”最多几百元，甚至几十元，就能拥有Chanel、GUESS等知名品牌设计师的“作品”——这就是平价时尚品牌的魅力！

ZARA店每年推出12000件新产品；

H&M店里总是人山人海；

C&A的低价路线很诱人；

GAP休闲百变的服装风格惹人喜欢……

“现在去上海的新动力就是H&M、C&A！”购衣狂kitty 现在又利用一切机会去上海了。 如今，像kitty这样对ZARA、H&M、C&A等平价时尚品牌趋之若鹜的时尚MM大有人在，她们利用出差公干的机会去那些以廉价和时尚征服世界的品牌店里大淘特淘一番。“在定价几十元的衬衫、几百元的外套中享受‘高级时装’的设计，这就是平价时尚的魅力”。

　　ZARA今年有望登陆武汉

说到“平价”时尚，与坚挺多年的“高端时尚”强调的高价、尊享的奢侈化大牌等高傲路线颇不相同。除全球扩张最快的ZARA外，H&M、C&A、GAP等四大时尚零售巨头，一起被并称为“四大平价时尚品牌杀手”。转眼间，ZARA不但在上海开了第二家分店，而其在北京的专卖店也引发了北京白领们的消费狂潮。据业内人士透露，ZARA今年有望登陆武汉！

不过，说到这些平价时尚品牌，也有人冷眼以对，“不就是些便宜的洋品牌嘛，不用那么当回事吧”“明天的ZARA或者H&M，也许就是今天的班尼路呢”“价格是低，但是质量也不高”“要不就是生产的是欧版衣服，亚洲人并不见得合身，从其价格来看，也不像在国外那么便宜”…… 虽然，人们对这些“平价”时尚品牌各有褒贬，但对于时尚MM来说，再也不必打着飞的马不停蹄于异国的购物街区，也不用再做大包小裹的长途搬运工了， 应该还是高兴的吧。 文/ 艾艾

“平价时尚”品牌秘密武器

武器一：快速

经济学家研究表明，一款服装平均每天贬值0.7％，所以它只要能提前10天卖出去，就会少贬值7％，毛利率也会随之增加13％。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而ZARA，却把由设计到上架所需的时间缩减到12天！

武器二：低价

平价时尚品牌店的另一大杀手锏当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量，使潮流服装普及化。

武器三：丰富

“平价时尚品牌店”不仅选址一般都是极佳的，而且面积都必然足够大，一般都几千平方米以上，上万种不同款式的服装，使消费者能够形成“一站式”购物环境。

武器四：高调

虽然倡导“不引导流行，而是将流行普及化”的观点，但“名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等高调的品牌宣传手段，让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，让品牌的知名度和销售数字极速攀升。

现今的青少年在这个物欲横流的世界里形成了一种严重的浮躁心理，他们的冲动消费行为倾向较强，而理性消费行为较弱。为什么呢?因为青少年在购买东西的时候，可能会因为受他人的影响，出现从众消费或可能被商品的外观所吸引，因为一时的冲动而购买；消费没有计划，买回来后却发现并非自己所需要的而闲置一旁，而信用卡的出现更促进浮躁冲动性消费。

消费者的浮躁心理要求时装产业在设计、生产时必须考虑使时装的款式多变，以适应这种变化。时装企业要成功，就要适应消费者心理的变化。青少年消费者十分冲动，看见喜欢的东西便买，因此针对他们的这种特点，时装企业的产品推出速度要快，数量、款式要多，变化丰富，这样才会吸引青少年。由于他们的口味十分难以确定，所以产品愈多就愈容易符合他们的口味。摘自郎咸平著《你想到的都是错的》