爱马仕包包成了炫富工具 喜还是该忧？

爱马仕包包2011秋冬新款

消费奢侈品，该清醒清醒

　　郭美美拿什么来炫富？想必大家印象最深的就是她每张照片里必定出镜的爱马仕包包了。虽然号称有很多爱马仕皮包的郭美美近日承认只有两个爱马仕限量包是真的，不过这已经无法遏制爱马仕因为她，越发地为更多人所知。甚至有人调侃，不如把爱马仕改名为“郭美美包”。

　　据经济之声报道，郭美美用爱马仕皮包炫富之后，爱马仕销售量上升7%。在销量上升的同时，越来越多的“骂名”也被戴到了爱马仕头上，比如炫富工具，比如贿赂工具。当爱马仕遭遇了横空出世的郭美美，究竟该喜还是该忧？

　　爱马仕成最佳炫富工具

　　骂名之下销量反而攀升

　　在郭美美事件以前，或许有很多人知道LV，但他们不一定知道比LV更高端的爱马仕。尤其在一些二三线城市，因为爱马仕目前只在一线城市布点，对它有所了解的人更是有限。但是自从郭美美拿爱马仕来炫富，爱马仕就随着郭美美事件，通过各种媒体传到了这些二三线城市。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤在此前接受媒体采访时表示，根据世界奢侈品协会最近三个月对爱马仕销售量监控，他们发现，郭美美事件后，爱马仕销售量上升了7%—10%。与此同时，爱马仕消费者群体也发生了一些动态变化。首先，新消费者明显增多，增长了40%左右。而且以前的爱马仕消费者大多来自一线城市，而现在，新消费者大多来自二三线那些没有爱马仕门店的城市。

　　从某种意义上来说，因为郭美美，爱马仕省下了不少在二三线城市的公关费用。如此明显的销售拉升，对于爱马仕，或许算得上是“意外之喜”。

　　不过俗话说得好，“福兮，祸之所依”。跟着郭美美一起来的，除了销量的提升，还有各种很难抹去的标签。前不久，主持人芮成钢在微博上发起了一项名为“十大恶俗奢侈品牌排名”的评选，爱马仕就榜上有名。芮成钢称：“这些牌子都是最具有炫富功效的代表作品”。

　　因为炫富事件为更多人所知的爱马仕，同时也被贴上了为富不仁的标签。爱马仕成为很多人心目当中代表着暴发户、代表着爱慕虚荣的典型品牌。

　　欧阳坤认为，这次炫富事件其实把爱马仕背后的文化价值品牌价值都淡化了。爱马仕的最高端消费者，很有可能在使用爱马仕的时候会联想到“郭美美事件”，这将对他们的心理产生一定的影响。

　　中国人在境外消费

　　奢侈品是世界第一

　　事实上，与爱马仕的喜忧参半相对应的，是中国人对于奢侈品的爱恨交加。不断地有人骂这些奢侈品是虚荣是炫富，但是不断地也有人愿意花大价钱炫一把。而此番爱马仕事件，也只是中国人消费奢侈品的冰山一角。

　　在国内，海南三亚免税店刚开张的第一天，早上10点开门，不到一个小时，所有的化妆品被哄抢一空，引得媒体惊呼“免税如免费”。在国外，几乎每天每家LV店外面总能看到大批中国人排队的场景，因为好多国外奢侈品旗舰店都有凭护照购买一件商品的规定，这些人还常常拜托当地华人帮忙买奢侈品。

　　2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现中国人累计消费了近500亿美元，中国人在境外消费奢侈品已成世界第一。

　　多数人买奢侈品

　　只是为炫耀财富

　　和火速增长的奢侈品消费势头不匹配的，是中国人对于奢侈品的理解。欧阳坤认为，在很多消费奢侈品的中国人眼里，奢侈品是具有社会财富地位显示功能的。这种功能，很多时候是通过夸张的LOGO来展示。

　　欧阳坤说：“明明是很年轻的女孩子，根本不适合背某种名牌包，但是为了手袋上品牌的标志，就穿着一身休闲装，胡乱搭一款本来应该陪晚礼物的包。”“中国人很多奥秘不是奢侈品的设计和理念，而是奢侈品牌本身。这也是为什么印有醒目品牌LOGO标志的奢侈品会大量出现在中国。”

　　在营销与消费者研究专家保罗·赫斯本看来这种“拜物教义”导致了“人们不用再担心自己的出身，只要赚到足够多的钱，就能成功上位，赢得尊重。”

　　为了彰显自己在一个较高的“阶层”，海内外疯抢LV的中国消费者大多带有这样“为了面子”的意味。这也使得中国人奢侈品消费支出比例过大，约为20%，而西方国家这一比例通常不超过4%。

　　正是这种对于奢侈品的畸形理解，越发刺激了更多中低收入人群对于奢侈品的诟骂和渴望。一位名叫姚乐的年轻人在接受国际先驱导报记者采访时就表示“什么时候我也能开个奔驰，戴块真的劳力士，穿几万块一身的西服，看谁还敢给我白眼……”在姚乐看来，有了这一身大牌的全副武装，他仿佛就可以开启一种完全不同的生活。

　　姚乐渴望摆脱“穷酸”，获得“尊敬”。而在他看来，“奔驰、劳力士、几万块的西服”之类的奢侈品就是有钱人最基本的装备和标志。虽然姚乐现在每月的工资只有3000多元，但是如果有一天，他真的“一夜暴富”，这个连Versace（范思哲）都念不对的年轻人，极有可能成为下一个郭美美。因为他也需要通过彰显财富来获得别人的肯定。

　　事实上，如今中国的城镇家庭每年可支配收入只有两万元左右，对于大多数家庭而言，一年的收入尚不足以买一个奢侈品的手袋。在整个社会为奢侈品而疯狂的时候，我们应该越发清醒地反思：“在追逐精致生活的梦想中，千万不要丧失了基本的判断力。”