3月4日-7日，米兰国际鞋展3号精品馆。
温州鞋业
品牌——红蜻蜓，这个来自中国的新面孔，刚刚亮相就引起了强烈反响。意大利、西班牙同行在震惊的同时，纷纷祝贺中国品牌跨进世界一流鞋类品牌行列。
“40年来，米兰国际鞋展一直控制在国际顶级品牌里，就连意大利、西班牙的一般品牌都进不了。”昨天，温州皮革行业协会秘书长谢榕芳听说这个消息后，专门打电话去祝贺。“红蜻蜓实现了中国鞋历年来的梦想，打出了中国的民族品牌。”
谢榕芳说，在全球金融海啸中，中国鞋对外贸易明显下滑，在这个时候，红蜻蜓进入国际顶尖品牌行列的意义重大。
这个顶级展览向来是发达国家的游戏
米兰国际鞋展(MICAM)，世界最顶级的鞋类展览，相当于鞋业的“世界杯”。
展会一年两次。每次展出，现场各个品牌的展位大都采用封闭式，很有点神秘感。参观者被告知不能摄影，以免有人偷偷地“克隆”。
40年来，米兰国际鞋展就像是欧美发达国家的游戏，从来没有出现过中国品牌的身影。
米兰国际鞋展之所以这么难进，是因为它有着近乎苛刻的参展条件。比如，鞋子的设计需要代表国际
时尚最前沿的水平，有自己的工艺特色，品质上乘；企业和品牌具有相当的实力等。
去年上半年，红蜻蜓向米兰国际鞋展组委会提出了参展申请。组委会专家组评审了差不多半年时间，去年年底终于批准通过。
红蜻蜓凭什么创造这个第一
“红蜻蜓的国际化策略和大多数中国鞋类品牌不同。”红蜻蜓总裁助理罗志刚说，其他品牌一般走的是低端的商业渠道，比如在华人聚集地、中低收入群体附近开专卖店。而红蜻蜓走的是主流商业渠道，主要销售渠道是国外高端鞋城、商场、商业大街等。
和这个国际化策略相适应，红蜻蜓提出了“欧洲设计、中国制造”的理念，投入了巨额的研发资金。2007年，红蜻蜓花两亿元在意大利设立了研发中心，重金聘请了数位意大利顶尖鞋类时尚设计师参与设计。不仅如此，红蜻蜓还与比利时著名鞋类设计公司爱思康以及意大利著名鞋业品牌拉利奥合作，互补优势。
此次米兰国际鞋展上展出的款式，则是由西班牙顶尖的设计师团队设计的，据了解，聘请一位国际顶尖设计师的费用，可以请来国内至少几十位普通设计师。
选材上，展出的200多款皮鞋全部使用从意大利和西班牙进口的高档真皮。这样的一双鞋子，国内市场价至少在一两千元。
46家外企要和红蜻蜓合作
这届鞋展共有1600多家参展商，主要来自意大利、西班牙等欧美发达国家。展会期间，主动要求和红蜻蜓合作的外国企业有46家，现场成交38000双，价值150万欧元。
“第一次在国际顶尖的展会上看到中国的品牌，心里还是很忐忑的。交流后发现你们的品质、设计都不
比其他高端品牌差。”来自法国里昂的samansa先生说，他决定回去代理销售红蜻蜓的鞋子。
意大利华人商会副会长周先生显得很兴奋。他说红蜻蜓为华人争了一口气，自己也准备开个红蜻蜓专卖店。
温州皮革行业协会秘书长谢榕芳说，“中国要从制鞋大国向制鞋强国发展，必须走高端。现在正是中国鞋业转型升级的洗牌阶段，红蜻蜓带了一个很好的头。”
谢榕芳同时认为，中国中高档鞋进入欧盟，能大大刺激消费者的消费欲望，帮助欧盟市场走出疲软的困境。“因为中国制造的相同档次的皮鞋，价格不到欧美国家的十分之一。”
作者:王彬甘凌峰
按投票排序按时间排序0条评论