“论道”竹叶青：顶级品牌的“禅悟”

　　“论道”竹叶青：顶级品牌的“禅悟”

　　从最典型的国产农产品中脱颖而出，成就世界顶级品牌，这其中，“论道”竹叶青的品牌成长的密码何在？

　　竹叶青茶产自峨嵋，因产量有限，巴蜀之外鲜有流通，故及其珍罕。竹叶青茶分品味、静心、论道三种，分别表示三个不同的级别。其中“论道”竹叶青茶为至尊。

　　2006年底，“二十一世纪奢华品牌榜”在上海揭晓，与众多的顶级品牌评选榜不同的是，本次评选除了涉及最受中国商务人士欢迎的全球顶级品牌之外，还把眼光放在了如何推出中国自己的顶级品牌上，而“论道”竹叶青则是入选的唯一中国茶叶品牌。

　　近年来，中国正在成为世界奢侈品消费的新舞台。报告显示，目前中国有10%的人具备消费高档奢侈品的能力，而且这个数字还在不断增长，中国的奢侈品消费上升幅度为全球之首。未来十年，中国奢侈品市场规模将会超过美国达到115亿美金，位居全球第二。在看见美好市场前景的同时，也有业内资深人士在忧思： 中国奢侈品市场能否培育出自己的顶级品牌？“论道”竹叶青，从最典型的国产农产品中脱颖而出，成就世界顶级品牌，这其中，品牌成长的密码何在？

　　顶级品牌应是对生命价值的感悟

　　 “顶级是一种态度，一种品质。”当晚，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司唐晓军董事长如是说，“高昂的价格不是顶级品牌的全部，对资源的过度浪费更是与现今的社会价值观格格不入。顶级品牌应该是对完美品质的不懈追求；应该是对生命价值的感悟；应该是一种自然从容的生活状态 ……”

　　毋庸置疑，“论道?竹叶青”能够上榜中国顶级品牌榜单有其必然因素：

　　“论道”生长在世界自然与文化遗产地--峨眉山万年寺的高山茶园，为了确保品质，在茶叶栽培前，公司就已经花了10年的时间去培育土壤---孕育最适宜茶叶生长的母体，在清明前一个阳光明媚的清晨，一颗颗带着露珠的鲜嫩茶芽，被采茶少女摘下，而且只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的佼佼者才能进入论道的海选名单，再经茶艺大师精心制作。

　　500万颗高山独芽中仅能制得500克成品，足见其珍。正是经过万中选一、层层历练的品质，以及追求完美的极致精神成就了“论道”的“大师级好茶”之荣。
完美的品质，还需注入强烈的情感体验

　　品牌的核心是产品，而产品的核心竞争力在于质量，质量是品牌的立足之本。竹叶青自峨眉海拔1800米的高山茶园清明前及时采摘，由国内茶艺大师参悟古方加工工艺，以世界最先进的全封闭生产线生产，经远红外微波提香，高温杀菌，恒定香型，留存茶叶之精华。经苛刻的检测工序，存入5000立方米西南最大的茶叶冷藏保鲜库，采用镀铝箔密封包装，再以-20℃～5℃的低温保存。严格把握18道工序的每个细节，确保茶叶的完美品质。整个过程都严格执行绿色食品规定，辅以HACCP食品安全控制体系、ISO9001：2000国际质量 体系进行管理控制，确保产品绿色健康、品质恒定。通过“层层设卡、全程把关”，为创“竹叶青”品牌打下了坚实的基础。

　　仅有完美的品质远远不够，没有让消费者拥有强烈的情感体验和心理满足，就无法成就真正的顶级品牌，茶叶在中国有着悠久的历史，在几千年文明的浸染下，茶叶早已超出了健康饮料的范畴，而更多地成为一个集宗教、哲学、美学等为一体的文化符号，“论道”正是继承了儒、道诸家精华并融入了现世的主流价值观，成为了现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介，在品茗的过程中，不仅是对茶品本身的一种享受，更是一种对“论道”境界的一种感悟。

　　以文化行天下

　　对于任何一个品牌、一个企业，没有其独具特色的文化做支撑，它是很难长久生存下去的，更谈不上如何发展壮大。多年以来，竹叶青一直致力于中国茶文化与品牌的完美融合。
　　竹叶青在产地名山峨眉投资兴建茶文化主题公园，汇集了众多的国内茶文化名家品茶论道一展茶艺。向人们展示茶园生态、新茶研发、茶叶加工、茶道表演的全过程，被国家旅游局认定为国家“AAA”级旅游景区，更是爱茶之人的朝圣之地。

　　同时，如何赋予一个农产品独具特色的文化内涵，是“竹叶青”人近年来苦苦思索的一件大事。“竹叶青”积极挖掘“名山名茶”、“名人命名”、“结缘中国围棋”的内涵，成为中国国家围棋队指定用茶，以其平和内敛的气质，赢得国人的关注和认同。

　　以魅力称国茶

　　竹叶青通过专卖店品鉴会演绎平常心的品牌精髓??中式智慧与价值观，逐步建立良好的客户沟通。营造以茶启智的品牌体验，诠释中国茶道的极致韵味，自然成为国家外交礼品茶的首选。

　　2006年是“中国俄罗斯年”，各地纷纷举办了大型系列活动。竹叶青被国家商务部、外交部作为珍贵礼品赠送给俄罗斯总统普京。两国此次在经济、文化、贸易上展开了全面的交流合作，竹叶青代表中国茶在文化交流历史上，再书经典一笔。最近，作为四川省唯一入选品牌，竹叶青被国家农业部认定为“中国名牌农产品”，这是继“中国驰名商标”之后竹叶青获得的又一殊荣。

　　竹叶青率先在农产品行业提出了以品牌发展为导向，跳出农产品做农产品的思路。竹叶青以质量创品牌、从农产品到奢侈品的发展之路，为众多农产品企业的发展探索出了一条成功之路，当然如何结合自身情况，去打造属于自己的品牌则是众多农产品企业需要深思的问题。论道继今年受Monaco亲王邀请参加摩纳哥世界奢侈品展以及200610月参与上海TOP MARQUES、深圳TOP SHOW展后，再次被“二十一世纪奢华品牌榜”选中成为茶叶类产品唯一上榜品牌。

　　作为先行者，凝聚着中国几千年茶文化的“论道” 给了我们一些启示，民族的才是世界的，一味对西方文化的模仿只能让我们渐行渐远，传承、纳新才是我们成为顶级品牌的捷径。（田力金）