啄木鸟品牌之区别：广州啄木鸟皮具VS七好啄木鸟皮具

由于中外文化的差异，许多商标在中国市场推广产品时没有全面细致的考虑到中国文字的博大精深和中国人的理解情况，因此不会在中国注册带中文字的商标诸如：D&G 、ELLE、LV、HogoBoss 、Gucci等等。但现在中国普通商场（高端商场没有这种要求）却要求如果商标没有中文则不能进场，或销售产品时价签上一定要标中文字品牌。设想顶级商场要把商标都翻译成中文,有的就会变得好笑或造成商标的混淆，例如HogoBoss翻译过来就是“老板”消费者还以为跟抽油烟机的是一个商标。

综上所有，由于国外商标没有在中国注册中文字商标，故他们的许多品牌优势反倒被许多擦边球品牌给钻了空子。此商标案例在当今商标界都是客观存在的。案例一：华远公司“利奥纳多头像”俗称“老人头像”他们在国内推广全系列产品时，遭到了其他公司恶意注册了18类商标“老人头”三个中文字，另还附加了一个带胡须的头像，两者相加就出来了“老人头像”和中文字的“老人头”了，这样我们平常习惯把“利奥纳多”叫成老人头，在消费者的心目中占有很好美誉度的商标，就这样被混淆了。

案例二：意大利阿尔皮纳公司在中国大陆注册了“袋鼠”图案但中文字袋鼠和Australia都被另外两家公司所注册，而其他两家公司无论是产品开发还是公司的销售额都无法与阿尔皮纳公司相提并论，更有甚者还出现了“时尚风格袋鼠”这样中文注册的商标，现在成了真正的袋鼠图案商标没有中文注册。

商标案例三：中外合资企业九江啄木鸟服装有限公司和香港啄木鸟集团有限公司之“plover” 图案早在八十年代就在中国大陆生产服装，并取得了不菲的业绩。2000年商标授权青田啄木鸟鞋业生产皮鞋，2001年又授权广东啄木鸟皮具有限公司生产皮具，目前产品涵盖了几大系列。因为市场的原因，九好公司将商标转让给了东莞七好公司，他们于2003年才开始生产和销售皮具、服装。明显东莞七好公司成立日期晚于前面的几家公司，plover只有这种图案的商标真正像动物世界里的“啄木鸟”，虽然plover翻译成中文是千鸟类的意思，但它涵盖的范围却很广，正象法国鳄鱼（lacoste），它的商标翻译成中文也不是鳄鱼的意思。

七好集团有限公司拥有的商标“TUCANO”不管是意大利文还是英文，TUCANO都是巨嘴鸟的意思，唯一能使其自圆其说的是中文“啄木鸟”三个字，有了这个前提七好公司就这样把巨嘴鸟图案变成啄木鸟图案了。现阶段国内许多商场把判断一个品牌的合法性确定为是否有中文注册这就大错特错了。

七好公司仅仅只享有18类25类“啄木鸟” 文字部分商标，就连25类皮鞋“啄木鸟”商标都不是七好公司的，是杭州啄木鸟鞋业有限公司的。故七好公司不享有“啄木鸟”品牌的所有权。商标是法律概念，品牌是市场概念，品牌的内涵比商标更广，不仅包括文字商标，还包括图形商标和商誉、美誉度和知名度，商标不使用和推广永远成为不了品牌，“啄木鸟”品牌的声誉不是七好公司的“啄木鸟” 文字商标创造的，而是香港啄木鸟集团有限公司和九江啄木鸟服装有限公司图形以及其他公司类似等等商标创造的。

啄木鸟品牌之区别：广州啄木鸟皮具VS七好啄木鸟皮具