房地产业是此次受到金融危机冲击最大的行业之一,作为其下游产业的整体
橱柜行业也正在遇到前所未有的艰难局面。中国橱柜行业领军
品牌欧派2009年营销年会传来消息,拿出2000万专项资金支持全国1000多家欧派经销商“过冬”。欧派此番“自救”将使数万名职工的稳定就业得到有效保障。
2008年增速依然在30%以上
接受记者采访时,欧派董事长姚良松冷静地分析了当前的市场形势:“对于橱柜、衣柜等建材家居企业而言,今年上半年将是真正的寒冬。初步判断,今年秋天应有可能迎来初春,因为房地产业的升温与建材家居业有一定时差。”
尽管如此,他对欧派的前景依然充满信心:“第一,一旦经济回暖,暖流的能量将是巨大的;第二,中国城市化进程的加速和具备高增长的大背景,预计2009年经济增长率为8%;第三,橱柜普及化将进一步发展,尤其是中小城市市场空间十分广阔;第四,中国作为世界主要制造基地在相当长时期内不会改变,而橱柜工业才刚刚开始。”
在2008年全球金融危机的冲击下,欧派以中国整体厨房第一品牌的优势,通过多项营销创新及推动“名牌计划”和“再造车计划”,依然保持了30%以上的增长,成为家居行业一支不可多得的生力军。
“火炬计划”点燃市场信心
在“名牌计划”和“再造车计划”成功实施并持续推进的同时,欧派再度主动出击,计划耗资2000万元点燃“火炬计划”,通过探寻一套适合全国终端市场的推广模式,让每一个经销商提升“抵御严寒、提高抗风雪能力”,并成立专项小组负责该计划的执行。
据了解,“火炬计划”将整合欧派在人力、物力、财力方面的优势资源,开展一系列卓有成效的创新营销推广活动,确保“火炬计划”切实为各地市场实现品牌强势构建和业绩稳步提升服务。
姚良松向记者表示,在眼下最困难的时刻,欧派将加大对全国经销商的扶持,这不仅有助于稳定欧派的根基体系,也将有利于拉动内需、促进社会稳定。
促内需中体现企业社会责任
“保增长,促内需”成为了今年众多企业的发展基调,内销的竞争将更为激烈,橱柜行业将面临重新洗牌,一些生命力不强的企业将面临着淘汰,而对生命力强的企业则是一个强制的考验和提升,使其能在新一轮的经济周期里更好地发展。
姚良松表示,经销商是欧派的“树根”,越是在困难的时候越是不能放弃,“火炬计划”的意义不仅在于帮助经销商“过冬”,更重要的是向所有人传递出欧派度过“寒冬”的信心与决心,同时,也体现了欧派强烈的社会责任感。欧派一向认为,企业的盈利发展与社会责任是可以相互促进、毫不矛盾的,做好自己的事就是履行了企业最重要的社会责任。
业界人士指出,欧派的“火炬计划”充分体现了行业领导品牌的风范,这一举措对各行业应对严峻的市场环境具有很强的借鉴意义。
[相关链接]
欧派“火炬计划”
欧派此次“火炬计划”核心内容是以2000万元的专项资金支持全国1000多家欧派经销商共渡难关。“火炬计划”分为“点火”和“火炬传递”两部分。第一部分“点火”是在总结欧派多年来在市场推广中形成的经验教训基础上,探索并总结提炼出一套行之有效、易于复制的市场推广模式,打造样板市场,点起第一把光亮之火。第二部分“火炬传递”,将样板市场中的成功模式在全国范围内全面复制、推广,保障欧派经销商在“寒流”中也能稳健经营。
按投票排序按时间排序0条评论