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中国第一帆布鞋 足下登帆布鞋亮点足够“布”一样

分享到: 评论0 秋天落叶  2011-9-23 09:05

足下登“布杯具、布纠结”布鞋百搭大战在布玩意网站启动以来漫画作品网络点击已突破了1000万。国内各大知名网站对活动作品竟相转载,这个低调的中国布鞋品牌创造了鞋服品牌推广的全新模式。
足下登负责人说:在互联网时代,面对快速成长起来的中国网民,超前的创新意识,以“动漫形象+网络传播”来区别于国内鞋服品牌竟相模仿的“明星代言+电视广告”的品牌模式,模式创新,是本次活动能够取得成功的关键!
深入探寻,足下登本次活动之所以获得成功,亮点在于,足够“布”一样。借势网络流行语"杯具”“纠结” ,提出了“布杯具,布纠结”。倡导积极、健康的生活态度,开创了鞋服品牌推广的全新模式。
其次,与年轻人喜闻乐见的动漫结合,开发设计了“布杯具,布纠结”主题卡通形象,并注册申请了“布杯具,布纠结”卡通形象知识产权;进而,围绕“布杯具,布纠结”卡通形象,开发了“布杯具,布纠结”系列QQ表情和四格漫画,丰富了“布杯具,布纠结”的内涵。
我们知道足下登品牌是一个专注于帆布鞋的国内品牌。在此之前从未主动进行广告宣传,被称为最低调的布鞋品牌,公司自1985年以来,一直专注于帆布鞋的制造工艺和产品品质,
并历经数十年的市场探索,使足下登在国内帆布鞋品类中脱颖而出,并成为国内为数不多倾心专注帆布鞋研发、制造、营销的品牌之一。
面对着来势汹汹的市场竞争,足下登没有走常规的红海战线,各自为营,分割国内市场。而是站在国家的高度上,提出了企业的使命——中国足下登向世界说“布”。
抢占至高点,向世界表达一种态度——向世界说“不”。潜台词即中国足下登倡导并推动更多的中国品牌走向世界,参与国际竟争,向世界展示中国设计、传播中国文化,体现足下登企业的使命。
针对年轻的消费群体,他们更是巧妙的提出了既符合消费者心理又具备品牌标识的slogan:足够“布”一样 Make The Difference。
从足下登品牌部经理处获悉:足够不一样,说出了足下登品牌目标受众年轻人内心深处的渴望。在生活中,他们我型我行我素,特立独行,标新立异,求新求变…所有这一切,都是他们在用行动阐释他们内心渴望与众不同,渴望个性自由的召唤。同时也表达了他们那种强烈的自我意识,他们乐于按照自己的意愿和个性去发展,同时,也彰显了他们敢于打破传统,力求创新、追求原创的价值取向。
“布”一样,其实也是说“不”一样,两者之间的谐音效果,顺理成章地建立了“专注于帆布鞋”、“中国第一帆布鞋”及“足够布一样”等的品牌联想,在传播中有利于建立和提升足下登的品牌认知。
本次的网络推广活动,应该来说是足下登——足够“布”一样品牌精神的首次完美诠释。

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