卖西装不如卖休闲服 中国本土品牌雅戈尔、杉杉、罗蒙看齐快时尚

入时的短打上衣、贴身的小翻领西装以及窄版无褶西裤，这些90后男生喜欢的穿衣风格，已经影响到浙江的服装大佬们。最近，雅戈尔、杉杉、罗蒙等传统服装企业集体发力，猛推年轻化的休闲男装。

　　国际上服装年轻化渐成主流，随着ZARA、优衣库、H&M等众多快时尚巨头逐步进入杭州，服装业竞争加剧。不少传统服装的企业主认为，迎合快时尚的消费潮流，主打时尚概念的休闲服饰无疑能助力企业实现新的扩张。

　　卖西装不如卖休闲服

　　最近，在宁波国际服装服饰博览会上，人们惊奇地发现，浙江传统服装企业巨头们一改以往的正统面孔，不遗余力地为新推的品牌造势。比如杉杉集团主推的S2，雅戈尔大力推广的G&Y，以及罗蒙的TACCALITI。

　　人们在逛S2或者G&Y的店铺时，会明显感觉到一股时尚休闲风：由国际知名设计师团队一手打造的服装，版型都是国际上流行的紧身版，比如短打上衣、贴身高腰长裤、小翻领西装，长度仅及脚踝的窄腿直筒裤之类，而且尺码也有了加小号的XS码。

　　“男装休闲化是近几年的流行风潮。”雅戈尔集团副董事长李如刚说，G&Y瞄准的是25-35岁之间的青年白领，这个年龄层的消费者偏好时尚的休闲风格。

　　杉杉集团负责运作S2品牌的杉杉摩顿服饰总经理朱旭波表示，S2是集团旗下的新锐男装品牌，今年的秋冬装强调诠释自我，以黑白灰色系为基础，突出原创风格。

　　更多的服装品牌加入到这股浪潮之中，比如利郎去年新推品牌L2，锁定大学毕业到30岁之间的男生，并邀请吴彦祖为形象代言人。

　　新推的时尚品牌也为这些老牌企业带来了不错的利润，从多家服装巨头企业的财报来看，雅戈尔上半年休闲服营收达11.9亿元，同比上涨12.78%;杉杉股份上半年休闲服营收为2.4亿元，同比上涨57.59%，西服和针织品的业绩则开始下滑。

　　在李如刚看来，西服、针织品消费本身基数较大，所以增长缓慢，而国内休闲服市场很大，尤其是在二三线城市市场空白点很多。

　　向“快时尚”看齐

　　最近三年，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌在杭州发展迅速，不仅加快开店步伐，而且店面越开越大，纷纷开出超过两千平方米的大店，并打算以大店的模式赚取更多利润。快时尚品牌的迅猛发展甚至一度令ONLY、VERO MODA、ESPRIT等时尚老牌在杭州遇冷。

　　在分析人士看来，这股由欧美传来的快时尚风潮已经成为了服装业的主流。由80后、90后组成的年轻消费者追求服装的个性，对流行元素以及时尚非常敏感，愿意选择更年轻化的着装。这也直接影响到国内的服装企业。

　　不过，浙江服装企业涉足快时尚产业，高昂的店面租金将成为阻碍品牌发展的拦路虎。“进军快时尚产业就意味着急速扩张。”雅戈尔集团副董事长李如刚说，如今一二线城市专卖店的房租大幅上涨，企业要获得利润必将提高衣服的零售价格，零售价达到成本价的10倍都有可能。而休闲服装零售价上涨势必失去部分年轻群体的关注。雅戈尔过去几年投入四五十亿元在全国买商铺，也是为进军时尚产业铺路。而眼下在租金高企的情况下再想进入这个产业恐怕会困难重重。