Gabor女鞋品牌介绍 嘉宝Gabor家族历史

Achim嘉宝Gabor先生说，成功的理念公式数个世纪以来都没有更改。每一双嘉宝Gabor鞋都必须遵循三个标准而设计制造：时尚、品质和舒适。这三个要素的完美结合便是嘉宝Gabor品牌的标识

　　德国“制鞋匠”挺进中国

　　4年前，一个名为嘉宝Gabor的德国鞋品牌相继落户北京的赛特、燕莎、百盛、双安、燕莎金源等商场，得到消费者的喜爱，并创造了出色的销售业绩。赛特2005年全年销售额达到了550万元，燕莎430万元。

　　嘉宝Gabor到底是何方神圣？有什么魅力？

　　已有56年历史的嘉宝Gabor公司是德国知名的鞋业制造企业，是由嘉宝Gabor于1949年创立的家族企业，公司的总部位于巴伐利亚中部的罗森海姆市（离慕尼黑不远），现在已经发展成为一个上市公司，在欧洲的其他国家还有工厂和分支机构，公司共有4300位员工，6个生产基地，每天生产能力为3.3万双鞋。嘉宝Gabor现年76岁了，他的小儿子Achim 嘉宝Gabor已经继承了父亲的事业，成为了嘉宝Gabor公司新任CEO。
　　嘉宝Gabor在女鞋制造业中享有极高的知名度，已经成为欧洲大陆最领先的品牌之一，2004年的销售额是2.4亿欧元。其在欧洲市场和国际市场的份额也在不断增加，其产品正在50多个国家销售。尽管德国是核心市场，但嘉宝Gabor公司仍致力于增加对全球的出口。其他重要市场包括比利时、荷兰、卢森堡、英国、奥地利、瑞士、法国、斯堪地那维亚、俄罗斯和东欧。销售网络扩展到阿联酋联合国、中国、日本、韩国以及澳大利亚，在美国的市场也已进入正轨。嘉宝Gabor已经在全球建立了稳定的地位，同时显示出继续成长的优质潜力。

　　据了解，嘉宝Gabor公司在全球已有340家专卖店或店中店，它们的设计不仅仅表现的是一个品牌，它们也在传达给顾客嘉宝Gabor的经营理念和价值哲学，从而让顾客更多地了解公司的文化。

　　嘉宝Gabor品牌于2001年进入中国市场，与北京宝华裕隆贸易有限公司合作共同开发中国市场。4年来Ga－bor品牌除了相继在北京的赛特、燕莎、百盛、双安、燕莎金源设立了形象店外，在青岛海信、济南银座、济南贵和、天津友谊、天津明珠友谊、沈阳新世界、沈阳中兴、沈阳卓展、长春卓展、郑州丹尼斯百货、杭州大厦、太原天美名店、太原燕莎、哈尔滨新世界商场、石家庄北国商城、石家庄新天地、呼和浩特天元商厦、秦皇岛亮马大厦相继开设了形象专柜，在这些开业的商场中其月销售业绩也是名列前茅。

　　为了嘉宝Gabor品牌在中国市场有稳定长远的发展，嘉宝Gabor公司非常重视同代理商及商场之间的合作。日前，嘉宝Gabor公司CEO Achim 嘉宝Gabor来到中国，考察市场，并大力推广店中店模式，同时准备进军南方市场。

　　Achim 嘉宝Gabor强调，中国市场在嘉宝Gabor公司的全球生意中扮演着非常重要的角色，而且发展潜力巨大，估计在两三年内就会跻身于全球代理商的前十位，他希望更多地将嘉宝Gabor品牌舒适优雅的产品带给中国消费者，将鞋产品穿着消费的新理念传递给中国消费者。

　　时尚与舒适共融

　　外表并不过于张扬的嘉宝Gabor鞋也许不像意大利鞋那样一下吸引你的眼球，但它的魅力在于你一穿上它，就再也不想脱掉了———太舒服了！再仔细端详，越看越有味道！

　　我们曾经认为，舒适与时尚不可兼得，而嘉宝Gabor鞋彻底推翻了这种观念。

　　据Achim 嘉宝Gabor介绍，中国市场与俄罗斯市场非常相似，由于相对而言，嘉宝Gabor鞋属于中高档的价位，一开始进入市场时很担心没有消费者，但就是因为消费者穿上后觉得太合脚、太舒适了，很快就拥有了大批客户，而且他们认为对于这种品质，价格并不算贵。嘉宝Gabor一开始进入中国市场时，他们也曾有过这种担心，但很快就消除了。随着中国经济的发展，中产阶层的萌生，中国消费者的消费能力在提高，对品质的要求也越来越高，嘉宝Gabor自然拥有了它的忠实消费群，而且相信会越来越多。

　　其实，在强调品质、舒适以外，嘉宝Gabor从没放弃过对时尚的追寻。“作为一个以时尚为焦点的企业，我们仍然注重传统元素与时尚的结合。”Achim Ga－bor如是说。

　　认识时尚，创造时尚，生活时尚——这些是定义嘉宝Gabor和推动嘉宝Gabor发展的元素。时尚并不是要不惜一切代价的吸引注意力而忽略了顾客的需求。在Ga－bor，好的时尚意味着生产健康舒适而具有品味的鞋。从经典典雅型到随意运动型，嘉宝Gabor鞋都能将时尚风格与穿着舒适完美结合，而非仅仅为主宰各种风格而设计。发现观察新潮流是设计的一个重要环节，嘉宝Gabor始终盯着国际时尚风标的最新动向，对国际主要的时尚展示都不会放过，他们对流行的款式、颜色进行吸收提炼，设计出的鞋样包含各种流行因素。每一季，嘉宝Gabor公司都会从各种新设计样品中精心挑选300多个投入生产。

　　成功的理念公式数个世纪以来都没有更改。每一双嘉宝Gabor鞋都遵循三个标准而设计制造：时尚、品质、舒适。将这三个要素的完美结合是嘉宝Gabor品牌的标识，也是这一点使嘉宝Gabor在女鞋时尚界前沿稳坐一席。

品质保证＋绿色环保

　　在鞋业中取得的成功并不是巧合。我们今天所提到的“嘉宝Gabor品质”是50多年以来制鞋经验所带来的。

　　保证每一双鞋达到品质标准最高值这一理念使嘉宝Gabor成为一个传统品牌，然而，传统并不能代表一切。在过去十几年中，嘉宝Gabor公司引进了许多新技术和新多元的产品生产链。

　　要长期确保高品质的鞋要求始终如一地对优质的尽忠尽责，这要从细心检查皮质和挑选满足高品质标准的原材料开始，只有顶级的皮料和部件才能达到嘉宝Gabor鞋的标准。

　　高品质同样还要求精湛的手工技术。做一双Ga－bor鞋需要250个独立的组件，45种不同的材料，140多道加工工序。并且，每双鞋在经过140多道工序后，员工还有很多机器以外的精细手工需要操作。

　　据了解，嘉宝Gabor鞋的制造专由奥地利、斯洛伐克和葡萄牙这些位于欧洲的工厂完成，并且他们有非常严格的标准和检查制度，以保证所有工厂生产的品质是一样的。

　　鞋不仅应该穿着合脚，还应该有最大化的舒适度。鞋楦是鞋的关键所在，它决定了鞋的裁剪以及其它所有细节。这一点只有很少数的制鞋企业能做到，因为这需要多年在鞋楦制作的经验积累——这是Ga－bor独占鳌头的领域。也就是为什么嘉宝Gabor一直使用自己的鞋楦并不断对它改良完善，并裁剪得如此舒适完美的原因。

　　不经过严格检查就做出高品质保证绝不会在Ga－bor发生，经验丰富的员工对每一双鞋的每一步自动化加工过程都会仔细审查。

　　正是在这些对细节的特别追求中，嘉宝Gabor证明了自己是这个行业的专家。

　　另外，嘉宝Gabor公司是一个秉承绿色环保理念的企业。不仅对于产品，对于工厂的生产环境也都有严格的环保要求，即使是包装材料，也是绿色可降解的。在每一个厂区，生产与环境的协调相容性始终是严格监测的一项指标，以保证厂区周围无论是空气还是地面水源都不受到负面影响，与环境的协调相容性也是原材料质量的一个检测标准。

　　还有一点，是消费者非常关注的，就是嘉宝Gabor的鞋胶全部是水融性的，保证了其绿色环保。总之，不论嘉宝Gabor的鞋实际是什么颜色，它们都有同一个颜色：绿色。

　　密切关注消费需求

　　成功进入新市场的一个关键就是透彻理解当地消费者习惯以及对流行时尚的敏锐感觉，消费者的需求与对时尚的认知是不断变化的，因此，企业一定要能及时感知这些变化，并且不断创新，才能永远走在行业的潮头。

　　Achim 嘉宝Gabor指出：“嘉宝Gabor是一个富有创新意识的品牌，这也是为什么我们需要扩展到富有创造力的市场。”据他介绍，公司的设计部门有12个人专门负责创新，他们有权利在世界各地自由旅行，在那里发现新的流行。公司的创始人、Achim 嘉宝Gabor的父亲说，每天都是奥林匹克，而不是4年一次，因为每天都是战斗，都要创新，所以我们会看到每季嘉宝Gabor都会有300多个新的款式面世。并且，他们会在全球不断保持与客户的联系，用开放的思维，发现新的创新点，并一定会加入到他们的新产品中。

　　长久的生命力和活力

　　嘉宝Gabor公司50多年来的严谨认真的工作风格给这个品牌带来了长久的生命力和活力，而公司最核心的价值哲学，也将会被永远继承下去，那就是：完美裁剪，鞋形裁剪适合人的脚部，使穿着舒适；高品质，用材和工艺都是一流；时尚，以大众为消费主体而引入的时尚因素，与尖端潮流有区别；物有所值，让顾客觉得花在嘉宝Gabor鞋上的每一分钱都很值得。

　　嘉宝Gabor公司的宣传口号是：我们所拥有的财富不是大楼、厂房、机器设备，而是员工的知识、智慧和创新能力。这一点也是非常重要的，它使得Ga－bor的员工对这个品牌都具有自豪感，对这个企业都具有归属感。这对品牌保持长久的生命力和活力也起到了非常关键的作用。在嘉宝Gabor公司，工人都受过良好训练和高等教育。每一个新的员工如果想进入嘉宝Gabor工作，前两年半要接受全方位的培训，了解公司各个部门，最后再决定是留下还是离开。嘉宝Gabor的员工都有一种职业稳定感，很多员工都工作了很长时间，10年、20年甚至30年的都有很多。而且员工们具有很强的团队精神，嘉宝Gabor今天的成绩不是哪一个人做出来的，是全体员工合作的结晶。

　　讲求诚信的合作关系让嘉宝Gabor公司精密地计划和监督着其产品的销售。嘉宝Gabor公司的销售伙伴都是专业的销售商或精选出的商场及网络定购商。嘉宝Gabor公司为这些公司提供了可靠的合作关系和有效的服务，包括：独特的全球供货服务、对超大号鞋无额外收费、建立在信任基础上的退货服务等。

　　其实自1997年，嘉宝Gabor公司就为零售伙伴开设专卖店或店中店的机会。这种店面形式使全面向顾客展示嘉宝Gabor的各种产品成为可能，更大范围的POS展示以及更多的产品选择保证了商业的成功。嘉宝Gabor公司同各店长共同获益于高于平均水平的零售及利润。全球300多家嘉宝Gabor店面已经从这种前途无量的合作伙伴关系中获益———这个合作网还在扩大。

　　现在，嘉宝Gabor除了生产鞋外，还生产包、配件、鞋护理品等。嘉宝Gabor正在从一个制鞋业向一个羽翼丰盛的品牌哲学迈进。嘉宝Gabor包、嘉宝Gabor配件和嘉宝Gabor鞋护理品目前是由嘉宝Gabor公司精心选定的代理公司生产的。只有经验丰富的公司，致力于高品质生产和尽心于顾客的公司才能被选为代理伙伴。换句话说，与嘉宝Gabor公司享有同等强势和价值观的公司才能成为代理。

　　展望未来，嘉宝Gabor计划扩展其顾客群，并且继续为今天已有的顾客带来更多的嘉宝Gabor品质体验。

　　“在嘉宝Gabor公司，我们有很多事情要忙。但是我们最主要的核心始终是如何成功。”Achim 嘉宝Gabor说，“嘉宝Gabor在未来有大的计划，主要目标是不断发展设计和制造的专业水准。同时，我们的目标包括把嘉宝Gabor从一个制鞋匠转变为一个独立的可以持续发展的国际化、多元化产品品牌。我们会继续致力于鞋类时尚以及清晰构造的新产品群，为不同的目标群体服务。在未来几年里，我们的一切活动将以多元化产品品牌的塑造为核心。”

　　嘉宝Gabor公司未来发展最重要的三个要素就是：时尚、品质、舒适，而且Achim 嘉宝Gabor保证这种产品的高品质、舒适度以及时尚感将是持续稳定的。Achim Ga－bor强调，在中国市场不是为了马上赚到钱，而是希望逐渐带给中国消费者更好的舒适体验，相信会有越来越多的中国消费者爱上嘉宝Gabor。
　嘉宝Gabor家族

　　Trend
　　这是一个所谓超时尚的产品系列，它紧随时代潮流，非常现代。其在整个鞋的产量中比重不大。

　　Fashion
　　不失时尚因素，但不是单为最赶时髦的某一类人设计的，而是比较大众化，适合全球销售的一个产品系列。

　　Sport
　　运动系列，随意休闲，适合整日穿着，专为喜爱自由活泼生活方式的女士设计。
　　（Fashion和Sport产品系列占总产量比重最大，约60％）

　　Comfort
　　舒适系列，时尚宽松的款式，专为喜爱舒适的成熟女性设计。由于年龄使得脚形可能会有一些变化，这就对鞋楦要求比较高，所以Comfort系列的鞋楦偏宽，为G型，这印在鞋底（其他四款女鞋的鞋楦都是F或E号，为标准型号，不会印出来）。这样设计对脚有利，穿着舒适。另外，嘉宝Gabor C omfort鞋有很多功能性因素。例如，材料中加入了弹力材质，顾客穿着时，鞋会根据脚形调整松紧度，让脚特别舒服，还比如使用了可以活动的鞋垫，并且鞋垫是按照脚形设计并在后跟处加了减震点，使穿着更舒适。

　　Jolly
　　给年轻人设计的一个系列，随意休闲、前卫、个性，色彩多样。

　　嘉宝Gabor Man
　　嘉宝Gabor男士鞋也分为几个小的系列：Sport，Elegan t，Business（运动、优雅、商务）。男鞋鞋楦都是标准鞋楦，为F号。50年以来，嘉宝Gabor一直以女鞋著称，近几年也开始生产男鞋，而且销售量也是逐年上升。

　　嘉宝Gabor Children
　　2007春夏，嘉宝Gabor将翻开为青少年设计的高品质鞋的新篇章。

　　嘉宝Gabor历程

　　嘉宝Gabor公司是一个家族企业，由嘉宝Gabor于1949年创立，现在已经发展成为一个上市公司。公司已有56年的历史。嘉宝Gabor现年76岁了，他的小儿子已经继承了父亲的事业，成为了嘉宝Gabor公司新任CEO。公司的总部位于巴伐利亚中部的罗森海姆市（离慕尼黑不远），在欧洲的其他国家还有工厂和分支机构。

　　1949年
　　Bernard和Joachim 嘉宝Gabor开始在德国Barmstedt，靠近汉堡的一个城市制鞋

　　1966年
　　Gaabor公司迁至罗森海姆，并在那里建立了总部

　　1970年
　　嘉宝Gabor公司的1700个员工日产量18000双，为整个欧洲5000个销售点供应货品

　　1978年
　　嘉宝Gabor公司年销售额为2亿欧元

　　1990年
　　嘉宝Gabor在女鞋制造业中享有最高知名度：69％

　　1999年
　　嘉宝Gabor公司50周年庆典，当时已售出160000000双嘉宝Gabor鞋

　　2005年
　　Joachim 嘉宝Gabor将嘉宝Gabor公司的管理权移交给他的儿子Achin，并加入董事会