肯德基如此“圈地”，意欲何为？

　这个元旦小长假，喜欢逛街的扬州市民会发现，在文昌广场新开了一家肯德基，而就在上个月，马路的另一边刚开设了肯德基紫藤园店，加上原来的金鹰店、汶河南路店、汶河北路店以及世纪联华店，文昌商圈目前已集聚了六家肯德基，而紫藤园店、金鹰店、文昌广场店相距竟不足百米。肯德基如此“圈地”，意欲何为？对于文昌商圈又预示着什么？
　　
　　罕见现象：文昌商圈开了六家肯德基
　　
　　国际快餐巨头肯德基自1995年进军扬州市场后，不断提高对扬州市场的关注，特别是去年12月，肯德基紫藤园店开业，今年元旦期间，肯德基文昌广场店开业，一个月内连开了两家门店，至此，肯德基在文昌商圈已开设了六家门店，商圈核心区域更是“百米一店”。
　　
　　一店辐射一地区，一直是国际连锁品牌的布点之道，肯德基缘何反其道而行之？记者咨询了肯德基南京公司公共事业部的李烨。她告诉记者，肯德基如此密集布点，除了北京上海等一线城市的核心区域，基本没有出现过。
　　
　　相辅相成：“商圈特性”决定了布局战略
　　
　　如此密集地开店，会不会导致客源流失？带着这个问题，1月3日中午，记者先后走进位于文昌商圈核心区域的三家肯德基。午饭时间，在三家肯德基，呈现出的场景都是——人满为患，排队就餐。
　　
　　肯德基金鹰店的一位资深员工告诉记者，在文昌商圈开设二店甚至是三店，其实早在公司的计划中。“商圈特性”决定了布局战略。文昌商圈是扬城大型商场的聚集地，而金鹰、万家福、时代广场更是领跑扬城商业的“三驾马车”。来到这里的人，大多为购物而来，对于他们来说，洋快餐无疑是就餐的首选，一来可以增加购物以及娱乐的时间，二来也免除了中餐“漫长”的等待时间。而这正是肯德基、麦当劳等一系列洋快餐最有利的生存环境。
　　
　　有了良好的生存环境，接下来要面对的，便是残酷的市场竞争。肯德基的开店理论是，与其空出区域内其中一个点分流给麦当劳，不如自己开出一家分店，以达到战略占领市场的态势。
　　
　　未来趋势：文昌商圈有望成“一线商圈”
　　
　　文昌商圈的市场究竟有多大？数字是最有力的“佐证”——2011年，文昌商圈全年实现营业额59.4亿元，成为扬州城当之无愧的CBD核心区域。而预计两年时间内，文昌商圈营业额将达到100亿元，成为百亿级商圈。
　　
　　如果这个数字还不够立体，那么交警部门圣诞期间公布的一组数字，则更加具有震撼力。圣诞期间，在文昌岗的交通高峰期，每个信号灯过街市民达200多人，行驶经过的私家车接近80辆。只要是节日，文昌商圈无疑都是扬州人流量最密集的区域。对视市场为第一要素的肯德基来说，这无疑是不计成本、扎堆开门店的“首要因素”。
　　
　　肯德基“扎堆”开店，让不少人看到了文昌商圈的美好前景——成为苏中苏北地区的龙头商圈，成为比肩上海南京路、北京王府井的“一线商圈”。