broadcast播女装转型再次展开新一轮调整的时刻|broadcast播女未来趋势如何

　　对当前激烈的市场竞争，broadcast:播却交出了一份亮丽的业绩：去年市场销售额约为18亿元，同比增长33%。broadcast:播之所以能在竞争中脱颖而出缘于其精准的人群定位、优雅的产品设计和激进热情的销售，使其虏获了目标消费者的芳心；而对市场趋势的敏锐和前瞻洞悉，则使它持续赢得未来。

　　转型：从田园清新到知性优雅
　　broadcast:播由上海日播实业有限公司创立于1997年，以心理年龄25~35岁左右的时代新女性为目标客群。2005年以前，产品清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年后，broadcast:播启动了国际化品牌战略，并邀请了著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对品牌进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的产品。

　　“设计师关注的是未来、是趋势。”现任总经理兼设计总监的王陶说，“其实，在转型的过程中，我们依然定位于相同的目标客群，只是更关注他们需求变化的趋势。”对目标消费者的洞悉，使broadcast:播的风格从田园清新转变为知性优雅。

　　转型并非一帆风顺。王陶还记得她在准备转型的相关文件时，内部的反对意见就此起彼伏。固守成果的人们希望坚持田园清新、中国元素的风格；在公司外部，则遭到了大客户的抵制。当年，王陶推出的第一季产品是开衫毛衣配小吊带，根据国际流行趋势，产品使用了当年的流行色“孔雀蓝”。在订货会上，大客户们无法接受创新款式甚至放弃了下单。在转型的关键时刻，上海日播实业有限公司董事长王卫东始终支持王陶，他的支持也坚定了王陶的决心。随着孔雀蓝的开衫毛衣配小吊带在市场上持续热销，王陶对流行趋势的敏锐得到了证明。

　　转型后的broadcast:播受到了消费者的热烈追捧。从王陶加入后不久推出的小袖羽绒经典设计到2012春夏新品中推出的棉质蕾丝设计等，都淋漓尽致地体现了broadcast:播知性、优雅而国际化的特色。

　　未来：引领国际时尚的精品店
　　如今的broadcast:播，已在全国拥有近700家专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉等一线城市一线商场。随着女装市场的“火药味”日趋浓烈，broadcast:播也到了展开新一轮调整的时刻。

　　2011年底，broadcast:播北京旗舰店在三里屯Village正式落户。简约明亮的玻璃橱窗，镶嵌在青砖相砌的外墙中；黑色的实木大门，散发着沉稳含蓄的东方气韵。这个店由日本知名室内设计公司LINE的首席设计师胜田隆夫先生亲自操刀设计，从别具一格的灯影效果到凹凸不平的粉白水泥砖墙，从做旧的地板、实木桌椅到英伦范的复古编织地毯，不仅展现出了艺术与商业的完美的结合，也为消费者带来了新的购物体验。“三里屯旗舰店，体现了新一代broadcast:播的方向和主张。”王陶说，“未来，在渠道上会打造精品店模式，在产品上更强调有风格的、有品质的独特精品。”这意味着，broadcast:播将创立一种具有特色的精品店模式，为目标消费者提供更强调品质和品味的产品。

　　broadcast:播的市场并不局限于中国。早在三年前，broadcast:播已经在新加坡开出三间店铺，取得了不俗的业绩。同时，broadcast:播也受到了不少来自英国、德国、日本、美国等国际买家的青睐，并受邀将于2013年赴法国巴黎召开新品发布会。

　　今年年初，broadcast:播在香港成立了海外事业部，broadcast:播的出海战略也将启航。“只要时机契合，就会走出去。”王陶沉思着说道。或许，在不久的将来，诠释“将西方流行与东方气质完美结合”的broadcast:播将引领新的国际时尚。