奥康品牌鞋业从“制造”迈入“智造”争创财富

　日前，浙江奥康鞋业股份有限公司以2011年净利润4.57亿元、净利润增长率63.36%的好成绩获浙商“十大盈利增长王”称号。作为中国的“鞋王”，奥康不断刷新着自己的各项记录。

　　奥康最早是一个从温州永嘉以生产鞋类为主的民营小企业起步，逐步发展到今天成为浙江省首家在沪市A股主板上市的制鞋企业，奥康董事长王振滔不无感慨地说：“纵观奥康的发展史，可以看到现在的奥康已经从传统‘制造’阶段进入到了‘智造’阶段，而且正在快速上升到资本创造阶段。”

　　争创财富

　　当邓小平“南巡讲话”掷地有声地砸在温州这个传统商业沃土上时，王振滔说：“那时企业正处于创业初期，南巡春风解放了我们的思想和手脚，‘抓住机遇做大自己，抢吃市场蛋糕’便成了我们的共识和发展生产、扩大市场占有率的目标方向。”

　　企业经过创业初期，新生的奥康快马加鞭扩大厂房，购买最新的设备，引进生产技术人才，与国营商场取得联系，并创新地提出了厂商联营的模式，承租国营商场柜台，自产自销，进而开设“店中店”、“专柜”，逐步扩大奥康品牌的影响力。

　　上世纪90年代中期，随着市场竞争的加剧，消费者对产品的款式、服务及品牌的知名度都有了更高的要求，王振滔审时度势，引进特许经营的销售模式，大胆导入连锁专卖，较早地致力于特许经营的探索和实践。从1998年1月第一家奥康连锁专卖店正式亮相到现在，奥康已有4500多家连锁专卖店遍布大江南北。

　　王振滔回忆，面对南巡，如果分析不当，就会变得谨小慎微，不敢解放思想，不敢放开手脚，结果是丧失时机。

　　智造财富

　　王振滔说：“做鞋子没有秘密，但有科技。”

　　2007年9月，中国第一台“量脚定鞋仪”在奥康诞生;2007年底，中国首家鞋类企业综合性科技研究院——奥康鞋类科技研究院成立。它以科技产品研发为主要导向，涵盖了新材料、新产品研究开发，新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。

　　2010年开始奥康在国内众多鞋企中率先发起制造“低碳”皮鞋的行动，为200多家原材料供应商印发“绿色采购标准”。

　　2011年，奥康又开始筹建“数字化研发中心”，通过引进先进的自动化设备及相关软件，应用CAD/CAM集成技术来改造传统制鞋业，先后自主研发了GPS定位鞋、计步鞋、纳米健康鞋、全掌透气鞋、减震鞋等多种功能鞋产品，力求让消费者真正感受到，穿鞋并不仅仅是为了走路，而是在享受生活。

　　所有这些不仅是在鞋产品上的突破，更是在产业链上的突破。因为高科技含量和高附加值的产品背后，需要的是一个强大的产业和产业链的支撑。

　　王振滔说：“现在公司开始用智慧创造财富，对消费者来说，产品的实用性、功能性和价值性更为重要。”