TOD’S“豆豆鞋”与运动事业

在奥运会开幕之际，国际大牌也投入到了运动的事业当中。7月31日，托德斯（TOD’S）集团主席Diego Della Valle与意大利文化遗产、文化管理相关部门的负责人一同召开了关于罗马竞技场修缮工程的新闻发布会，托德斯集团承诺将不带商业目的地赞助此次罗马竞技场的修缮工程。托德斯表示罗马竞技场是意大利的标志性建筑，希望能够通过修缮维护使其保持良好的历史风貌，吸引更多年轻人前来欣赏这座瑰丽的建筑，从而进一步向世界推广意大利文化，并在旅游业中创造新的就业机会。

　　一提到TOD’S，我们就会想到充满活力的“豆豆鞋”。“豆豆鞋”的创造者就是本文开头提到的现任托德斯集团主席Diego，他也是托德斯品牌创立者的孙子。

　　与修缮罗马竞技场的初衷相似，“豆豆鞋”的产生也是源自于品牌对运动的热情。Diego最初想为F1赛车手们提供一双真正能够防滑的鞋子，不只适合休闲穿着，也能出席正式场合。就在他和法拉利汽车总裁商讨如何设计这么一款既轻软又有防滑作用的“便鞋”时，他对市场的敏锐嗅觉使得他将服务对象从车手扩展到了更为广阔的上流社会人士。这些人可能有许多好鞋，却缺少一双在休闲时也能和身份相符的高品质好鞋，可以轻松自在地开车、运动、逛街。在这样的想法下，“豆豆鞋”在1986年诞生了，从鞋底到鞋后跟被布上了133颗橡胶粒“豆豆”，走起路来被形容为像是走在水床上一般舒适，这些小橡胶粒也能够让手工缝制的鞋子在制造时衔接更为精准。据说133颗“豆豆”中有7颗基本是永恒存在的，也被称为是“跟着脚步的七颗幸运豆豆”。

　　托德斯品牌的起源还要追溯到1900年，和许多大牌一样从小型作坊式的家族小鞋厂开始发家，在上世纪40年代逐渐发展成为规模庞大的集团，并在之后成功上市。在世界地图上，意大利的领土轮廓就像一个靴子，这似乎也注定了意大利人天生会做好鞋。有一句话这么说：“在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”，在诸多优秀品牌中，托德斯凭借其创新制造的“豆豆鞋”脱颖而出。

　　如今托德斯以经典与现代结合的战略原则，在国际时尚圈占有一席之地，并且拥有全球的一大批忠实的消费者。近年来托德斯的产品不论是鞋还是手包，以艳丽的色彩和款式上既复古又休闲的气息逐渐受到更多年轻群体的喜爱。