森马服饰发布上半年报告：净利润2.48亿

森马服饰：下半年将开设折扣店处理库存

　　8月28日晚，森马服饰发布了2012年上半年报告，报告期内，森马服饰净利润2.48亿元，同期下降43.22森马服饰报告称，受宏观经济增长放缓、服装行业市场竞争加剧以及各项成本上涨等因素的影响，报告期内，公司实现合并营业收入25.11亿元，归属于上市公司股东的净利润2.48亿元，分别较上年同期下降16.54%、43.22%。

　　对于业绩下滑，森马服饰认为主要原因有： 受宏观经济的影响，服装需求增长缓慢，加上国际服装品牌与国内服装新品牌的快速发展，市场竞争加剧，公司营业收入低于预期；公司库存增加，相应计提的存货跌价准备增多，终端渠道成本及人工成本上涨，增加了公司的经营成本。

　　此外，森马服饰在上半年加强了营销网络的建设力度，特别是加大了对核心商圈直营大店的建设力度，并在产品研发、营销网络与工业园建设、品牌推广等方面投入较多资金。上述投入的效益未能在短期内得以有效体现，导致公司经营费用增大，短期利润下滑。

　　下半年，森马服饰将开设折扣店与工厂店，加大电子商务的销售力度，加快公司库存产品的处理。此外，还将加大对代理商的支持，加强与代理商的合作，对终端销售人员进行精细化培训，提高公司的终端零售能力，促进平效提升，提升公司销售业绩。

　　据介绍，森马服饰主要经营“森马”品牌休闲装与“巴拉巴拉”品牌童装。其中，“森马”品牌创建于1996年，是面向16-29岁消费者的时尚休闲装品牌。“巴拉巴拉”品牌创建于2002年，主要为0-14岁的儿童提供专业、时尚的服饰类产品。