ZARA内地首家网上商店上线 布局二三线城市网购市场

被消费者及业界期待许久后，西班牙快时尚大牌ZARA在内地首家网上商店昨日正式运营。与其他同类时尚品牌相比，这位快时尚大佬的线上布局有些姗姗来迟。在业界看来，ZARA开拓线上平台既是为收复失地，同时，其也将业务范围覆盖至购买力逐年提高，但却门店稀缺的二三线市场。

　　记者了解到，此次ZARA并非首次试水电子商务，早在3年前其就曾在欧洲尝试运营线上业务，并于去年分别在美国和日本开设网上购物渠道。

　　相比来看，在中国市场上，GAP优衣库等品牌的网上商店已运营成熟，ZARA的这些劲敌一定程度上分食了快时尚的不少网购份额。

　　分析指出，如果ZARA不尽快占据线上市场，未来其快时尚优势也将被稀释。记者在淘宝网搜索“ZARA”关键字，可找到近22万件宝贝、6000多家店铺，不少店铺的“最近成交”量都在上百件。此外，模仿全球顶级服装品牌的流行趋势也不再是难事。

　　中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康兰心认为，ZARA正在打造线上线下互补模式，开启新的业绩增长点。近年来，其在一线城市的开店速度较快，但尚不能覆盖到购买力日益增长的二三线城市。开设线上平台将是一个有益的补充。

　　不过，由于ZARA网上商店刚刚上线，有消费者登录后发现，与运营更为成熟的网上商店相比，其浏览界面、尺码标识、服装展示等层面仍需改进。