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李宁波折不断 结构性调整并关闭1200家低效店

分享到: 评论0 夏日么么茶  2012-9-15 08:49

国内最大的体育品牌李宁的发展之路波折不断。继两个月前,其西班牙授权公司申请破产,近日李宁公司旗下的香港惟一门店已于本月初结业。关闭香港门店也许早已在计划之中。

  据悉,香港尖沙咀分店是由广东分公司管理。昨日,广东分公司负责人表示,尖沙咀分店之前是由李宁香港分公司管理,今年初他们才接手。“关闭是因为合同到期,没有特别原因。”

  不过,在业界看来,事实却并非这般简单。尖沙咀店只是李宁众多被关闭的店面之一。根据李宁公司公布的半年报,今年上半年,集团收入减少9.5%至38.8亿元;净利润同比减少84.9%至4430万元。同时对店铺进行结构性调整并关闭了1200家低效店。

  业内人士分析,面对高库存,关闭低效店面、优化渠道、确保高效店面的销售是大部分体育品牌的做法。为了解决库存问题,李宁首席财务官钟奕祺日前宣称,订货会的销售情况不能预示未来的销售情况,因此公司决定改变明年二季度订货会的销售策略,不再公布订货会的成交情况。

  事实上,香港尖沙咀分店从2009年开业之初就被认为是李宁品牌的“形象工程”。

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