罗莱儿童: 品牌升级想要“多一点”

　　自去年年底，罗莱家纺更名罗莱生活，并高调宣布进军智能家居和O2O领域，围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进后，罗莱旗下品牌也开始全面升级，以全新面貌示人，比如，最近刚刚更新了品牌标识的“罗莱儿童”。

　　更新商标凸显家庭
　　“为了配合品牌升级，我们在品牌标识、产品种类、设计方式等多方面进行提升。”罗莱儿童品牌总监介绍说，罗莱儿童在今年2月全球同步启用了新的品牌标识。新标识以粉紫色为主色调，象征着浪漫优雅与欧式童真，使整个标识形象看起来更加有设计感与童趣。而罗莱baby则以蓝色为主色调，湖水一般清澈纯洁的蓝色象征着带给新生儿自然清新、健康、放心的睡眠环境。两个全新标致的点睛之笔——圆形，则代表“多一点”的设计概念，即关心“多一点”、健康“多一点”，预示着罗莱儿童将以全新的姿态，给孩子们带来“多一点”不同的童年体验。除此之外，在店铺的名字上，罗莱儿童也将有所改变，即在名字后面加上‘Home’，告诉消费者这里是儿童之家，体现出‘家’的重要性。
　　扩充产品增强体验
　　除了更新产品标识外，罗莱儿童还通过扩充产品来满足不断增加的市场需求。“随着‘二孩’政策的开放，母婴产业的市场份额将不断扩大。曾有研究显示，未来5年内，我国有望新增750万新生儿，这将拉动儿童家居产业的发展。随着需求扩大，单一的家纺产品将难以满足消费需求，为此，罗莱儿童将对主营业务进行升级，从原来以儿童家纺产品为主，逐步扩展到儿童寝具、儿童家居服饰、生活家居用品、家居软装饰品、母婴用品等不同领域，并将终端门店打造成家居一体化体验空间，向儿童智能家居拓展，最终形成一个良性循环的儿童家居生态圈。”罗莱儿童品牌总监说道。
　　目前，全国罗莱儿童生活馆的数量和规模正在不断升级。罗莱儿童品牌总监介绍说，今年，罗莱儿童将在全国增开100多家一站式家居体验店，店铺地址大都在重点城市的高端商业圈，如北京、上海、苏州、大连、青岛、武汉等。店铺将借鉴欧美儿童购物场所的理念，为中国家长提供一站式购物体验，并将家纺产品与家居生活场景相结合，打造成一个富有童趣的家居空间。家长也可以在罗莱儿童生活馆里体验与孩子一起布置家居空间、做智益小游戏的乐趣。
　　除了增强线下店面的体验外，今年，罗莱儿童将更积极地投入到第三方电商平台中，保证线上线下品质一样，同时也将全力打造罗莱儿童官网，加快新产品的更新速度，并将线上优惠活动做得更抢眼，增强售后服务，让消费者体验到更贴心的网购流程。
　　国际设计绽放秋冬
　　在设计上，罗莱儿童也做了全新的改变。罗莱儿童品牌总监说：“2015年底，我们邀请了来自美国知名的设计师Bridget kelly来设计罗莱儿童2016年的家居产品，她曾服务于国际顶尖儿童潮牌，拥有超过20年的儿童家居用品设计经验。”
　　据了解，在此之前，Bridget kelly曾受邀为罗莱儿童打造高端儿童家纺系列产品，该系列上市后受到了许多消费者的青睐与认可。Bridget kelly在阐释设计理念时表示：“给孩子的设计就要简约而不简单。”罗莱儿童品牌总监透露，目前，Bridget kelly正在全力打造罗莱儿童2016年秋冬新品，新品发布会时间将定于今年4~5月份。
　　“除了Bridget kelly的设计外，不得不提的还有一直颇受消费者欢迎的几米漫画系列。”罗莱儿童品牌总监介绍道，几米是台湾著名的漫画家，擅长用童话写意式的表现手法展现人类的心灵世界。他的作品风靡两岸三地，美国、法国、德国、希腊、韩国、日本、泰国等国家皆有译本，部分作品还被改编成音乐剧、电影、电视剧。自2008年起，罗莱儿童便与几米开始展开跨界合作，罗莱儿童成为几米在中国大陆地区儿童家居的唯一授权品牌商。当然，在秋冬新品中也少不了全新的几米漫画家居系列。