李宁亏损3年31亿后，终于盈利了！

      报告显示，李宁2015年的年度收入为70.89亿元，较2014年上升了17%；公司净利润为1400万元，而上年亏损7.81亿元。从2012年开始连亏3年，总计亏损额达31亿元的李宁，终于在3月17日，正式对外宣布了扭亏为盈的消息，这也是李宁连续亏损三年后首次扭亏为盈。

　　日前，李宁电商部负责人冯晔接受了记者的采访，他表示过往一年，对整个李宁集团来说，只是达成了阶段性目标，形成可持续的盈利增速才是最重要的目标。
　　有媒体称，李宁扭亏为盈的主要原因是行政支出砍半，冯晔透露，行政费用中包括各类管理费用与营销成本，成本效率是集团近期最关注的事情。过去一段时间，李宁营销推广方面的费用减少很大程度上同李宁本人为品牌发声有关。2014年11月，曾经成功带领达芙妮走出泥潭的前任李宁CEO金珍君离职。去年年初李宁本人再次重新全面掌管李宁公司。低调复出的李宁一改往日作风，在最恰当的时候开通了微博，一年就积攒了200多万粉丝，这种“刷脸”行为也确实提高了其媒体曝光度，被媒体称作是李宁救“李宁”。
　　一边是行政支出减少，另一边是电商盈收的增加。据了解，2015年李宁电商的税后净利润额过亿，且保持极其可观的利润率和周转。冯晔透露，李宁电商去年的增长率为95%，几乎翻倍，且今年预计会保持良好长速。数据显示，去年“双11”，天猫平台上李宁品牌整体交易额超过2亿元，李宁官方天猫旗舰店销售额突破1.2亿元，全年销售实现了1倍左右的增长。李宁最终以过亿成交额在运动品牌中排名第四，店铺排名第三。
　　回归核心品类对于李宁扭亏为盈也相当关键。冯晔表示，李宁在电商方面很早就搭建起自己的商品结构体系，电商事业部根据线上数据单独形成数字运营体系，收集、分析用户购买数据。通过线上独立组货，结合线下O2O形成整个货品结构。未来，不单线上还是线下，前端还是后端，形成可持续性的盈利增速才是最重要的目标。围绕这个目标，会在运营策略，生意结构，底层布局上有各种优化。
　　冯晔表示“未来，持续性的盈利才是集团从上到下的核心”，他说道，“不论是电商还是线下，持续性地提升产品与渠道效率和盈利能力是短期战略重心。” 有数据显示，如今国内各大体育品牌纷纷回暖，就2015年净利润来看，安踏以20.4亿元远超同行稳居第一。
　　无论如何，李宁扭亏为盈无疑给中国体育用品市场打了一剂强心针，体育用品行业回暖势不可挡。而李宁是否能够持续发力？电商在线会为您持续跟进。