良品铺子：当美食遇见音乐，会产生怎样的化学反应？

姜文电影《让子弹飞》的开头，是一群人坐在火车上，吃着火锅唱着歌。这曾经是多少吃货的梦想，而如今，梦想终于实现——国内零食O2O领导品牌良品铺子成为“歌伦贝尔第三季”总赞助商，并在3月31日，与其共同开启了主题为“吃货出击，小鸟同行”的2016良品铺子歌伦贝尔房车音乐发现之旅。

这也标志着良品铺子全面启动2016年“5.17吃货节”营销活动，将“5.17吃货节”与音乐节相结合——味蕾与听觉的交融，既是良品铺子在场景营销上的新举措，也将极大地提升消费者的体验。

据悉，“歌伦贝尔房车音乐之旅”由中国音乐家协会流行音乐学会和歌伦贝尔（北京）文化发展有限公司主办，自14年起共举办了三次。该音乐节最大特点是，每一个随意停靠露营的站点，都是户外音乐演出现场。而这种自由自由、休闲、舒展又富含文化特色的旅行方式受到大批青年的追捧，成为影响力日益彰显的娱乐营销载体。

在发布会现场，良品铺子营销副总裁赵刚和歌伦贝尔（北京）文化发展有限公司董事长九丁，共同启动了“歌伦贝尔房车音乐发现之旅”活动，点亮音乐发现之旅2016全国路线图。

音乐节将沿途穿越30座城市，举办超过15场户外音乐演出。5月17日将在武汉举行规模最大的一场音乐活动，以房车音乐美食节的方式让大家体验到户外房车音乐生活；途径古城洛阳，将为洛阳打造一个以牡丹为主题的为期三天的音乐节。

良品铺子营销副总裁赵刚

“在随后2个月时间，良品铺子将伴随‘歌伦贝尔房车音乐之旅’，让用户感受到音乐、美食、美景相伴带来的快乐。”赵刚表示，“歌伦贝尔音乐打造的是一种自由、个性、时尚的快乐文化，是音乐、旅行和美食的创新结合，和良品铺子倡导的用户服务价值不谋而合。因此，携手歌伦贝尔房车音乐节，是良品铺子在场景营销和用户体验升级上又一新尝试。”

在发布会现场，良品铺子还展示了与电影《愤怒的小鸟》合作，特别为“5.17吃货节”定制的“愤怒小鸟”系列包装产品。包括只在良品铺子线上电商平台售卖的8款定量装果干产品，以及只在线下1800多家门店售卖的9款产品。

这些萌化的小鸟造型的新款系列零食，不仅符合良品铺子“精致有品、新奇有趣”的品牌定位形象，也是良品铺子进一步拓展场景零食的范畴。

音乐节期间，良品铺子还将在全国范围招募“首席吃货官”，邀请其全程参加音乐节巡演，并与良品铺子采购人员一起在巡演地找寻当地美食，最终在“517吃货节”期间将美食奉献给消费者。

这已经不是良品铺子第一次大手笔的营销了，早在今年春节，其广告就登上了美国纽约时代广场的户外大屏，只不过那一次是“告白”供应商，在全球范围内为消费者精选优质美食。

赵刚表示，“我们就是要把线下优势最大化，将传统门店和商品供应链的‘重’与电商的‘轻’有机结合，未来则通过消费者购买场景的推演，打通线下到线上消费及服务通道，实现消费者无鏠隙的交流——交易场景切换。”而此次，不管是音乐节还是电影，都是在直面消费者的生活场景，为他们带来更好的消费体验。

据了解，一边直致力于打造高品质放心零食，一边坚持通过产品、服务、渠道、文化和沟通，带给用户极致体验的良品铺子，在过去的一年也是收获满满。总销售额达45亿元，其中电商16亿元，在行业中遥遥领先。

业内人士认为，在资本寒冬大背景下，良品铺子依然保持稳定发展态势，离不开两大核心，不断改善用户体验和持续创新新产品，并以此获得新用户和市场机遇。