实体店竞争过大要撤离 GYMBOREE金宝贝宣布专注线上零售

成人服装市场也许是趋向饱和的状态，但随着中国的二胎政策以及全球关注儿童健康发展的趋势影响，儿童服装市场仍旧有着非常大的空白。不过，最近专注童装的GYMBOREE，却宣布要退出实体店零售。

虽然线上零售和线下零售其实是相辅相成的，但由于在中国市场内迟迟得不到应有的发展增速，因此，以早教和童装为主打的GYMBOREE公司，在近日宣布2015财年四季度财报电话会议时候后，同时宣布撤离中国实体零售业务。

从目前其市场布局看，GYMBOREE线上零售渠道分别有官网、天猫以及一号店等电商平台旗舰店。而实体零售渠道从2012年进入中国至今，历时近四年仅开设了18家门店，平均每年仅开店四间左右。而对比其本土市场美国，开设达600家门店的扩张速度，远远不及美国市场的影响力那么广泛。

因此，门店数量过少，市场影响力始终不见起色，同时，由于百货渠道租金成本不断攀升，同时品牌定位价格又是中端，更是对品牌毛利率的负担越来越重。

另外，由于国内和GYMBOREE相似的山寨品牌过多，导致市场反响始终不好，在品牌的信誉度而言，也造成了不小的伤害。对比其竞争对手，国外品牌Gap等的童装线以及国内品牌的森马、红孩儿等等，其扩张速度远远比GYMBOREE要快得多，所形成的市场影响力也广泛得多。

据悉，GYMBOREE 2015财年四季度完整财报将会在26日发出，到时关于何时完全撤出中国实体零售业务的决定将会有确切的结果。