轻奢市场低迷 MCM逆势增长15%

     在奢侈品行业普遍萎靡中，抓住了年轻人的MCM却保持坚挺。德国轻奢皮具品牌MCM日前发布2015年财报，公司销售同比增长14%-15%至7亿美元，与意大利奢侈品牌Versace基本持平。

　　财报显示，集团60%的销售来自亚洲市场，剩余40%的销售来自欧美及中东地区。尽管未公布更多具体数据，但在日益疲软的奢侈品市场中这一成绩足以让集团满意。为此MCM制定了未来五年年销售额增长至20亿美元的目标，并计划向欧洲市场进行扩张。

　　对于MCM而言，除了最大市场韩国外，中国是关键市场之一。根据品牌官网数据，MCM目前在中国内地设有39家门店、香港9家门店、台湾10家门店，其中北京、上海、香港均设有品牌旗舰店。2014年初MCM才进军中国内地市场，如今中国市场营收在集团占比约1/3。MCM集团主席兼CEO金圣珠曾表示，中国将成为品牌的增长引擎。

　　相比之下，在中国以及全球零售市场萎靡的背景下，以美国轻奢三巨头Coach、Kate Spade、Michael Kors为首的多数轻奢品牌正在业绩压力下艰难转型。Michael Kors此前公布的截至2015年12月26日的6.3%的三季度营收增幅创下集团自上市以来的最低增幅，净利润更是下跌3%；Coach则在截至2015年12月26日的二季度刚刚走出销售负增长的阴霾；Kate Spade在截至2016年1月2日的四季度净销售增长7.6%，但净利润则暴跌51.4%。

　　UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠表示，牢牢抓住年轻消费者是MCM逆势增长的最主要原因。MCM在被Sungjoo收购时已十分没落，但正因如此，集团可以对品牌毫无顾忌地重新定位，赋予品牌新元素。MCM在产品设计上由内部设计团队协同打造，而非一个明星设计师主导产品风格和款式，并迎合当下年轻人的口味，但在价格上定位中高端市场，保持品牌时尚度和高端形象。同时，不同于传统的轻奢品牌，MCM运用了一些快时尚的管理宣传策略。品牌投入大量资金，利用韩国发达的影视娱乐文化和粉丝文化开展营销，使得品牌迅速获得韩国、中国、日本及东南亚国家消费者的认可。