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以后你在麦当劳听到的背景音乐,可能都来自这家公司

分享到: 评论0 有人吃薯片  2016-5-9 15:14

在外就餐时,你会注意餐厅里的背景音乐吗?很多时候,这些音乐的选择也是经营策略的一部分。对于大型餐饮公司来说更是如此,它甚至可以成为一门生意。

最近,一家创业公司 Soundtrack Your Brand 和麦当劳签下了合约,将为麦当劳全球的 3.6 万家餐厅提供背景音乐。

Soundtrack 由目前全球最大的正版流媒体音乐平台 Spotify 控股三分之一,瞄准的是“Muzak”(餐厅背景音乐)这个细分市场。Soundtrack 从 2014 年开始在北欧地区提供面向商户的“Spotify Business”业务,这次和麦当劳的合作是它首次走出北欧地区。

这笔业务将为 Soundtrack 带来 1700 万美元的年收入。但更重要的是,拿下麦当劳这个大客户对 Soundtrack 也是一个有力的背书,以后和其他连锁餐饮公司谈合作时也会顺利许多。

Soundtrack CEO Ola Sars 接下来的野心是进军美国市场,在这里它最大的竞争对手是 Mood Media。后者在 2011 年收购了做背景音乐的 Muzak 公司,除了音乐,还为零售商、餐厅、酒店、金融、健康等机构提供标牌、气味、电话等待提示等多种服务。

“这个市场是非常碎片化、不健全的。我们发现没有一家公司提供简单的分发解决方案。”Sars 在一个采访中表示,竞争对手们采用的还是寄送 CD 唱片、捆绑销售人员的原始方式。“但当你考虑成千上万需要音乐服务的小公司时,这种方法是行不通的。”

对于已经下滑了将近 20 年的音乐行业来说,流媒体带来了新的生机。根据国际唱片业协会的统计,2015 年全球音乐市场销售额增长 3.2% 至 150 亿美元,其中流媒体音乐的收入增加的 45%。



(图表来源:Bloomberg)

尽管 Spotify 和 Apple 加在一起已经拥有 4300 万付费用户,但他们都是个人而非商家。

对商家来说,经营场所理论上是不允许免费播放线上音乐的。主流商家一般会遵守这一点,但小型企业却未必——Sars 认为这正是 Soundtrack 的机会,为他们提供一个直观的线上平台,可以定制音乐播放列表来达到吸引顾客的效果。 

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