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奢侈品牌Ralph Lauren转型快时尚 刚出“虎穴”又入“狼窝”?

分享到: 评论0 街拍速递  2016-6-14 14:14

  近几个月来,奢侈品行业销售不振,受业绩低迷困扰的著名品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)宣布将为降低运营成本促进销售增长,计划大幅裁员并关闭一定数量的店铺,努力缩短产品生产周期和精简管理层结构。

  1968年Ralph Lauren创立了与自己同名的奢侈品牌,并且推出了针对成功的都市男士所设计介于正式与休闲之间的款式Polo衫,在全球开创了高品质时装的销售领域。

  据分析称,Ralph Lauren公司将裁掉1000名员工,关闭50间高端消费店铺。目前该公司拥有493间直营零售店,截止4月2日的数据统计,公司员工总数达2.6万人。新上任的CEO Stefan Larsson接受采访的时候表示,接下来公司将会着重发展旗下Ralph Lauren、Polo和Lauren三个主要的经典品牌。

  有媒体评论这意味着,Ralph Lauren将转型为跟H&M以及ZARA类似的模式的时尚品牌,那么此次Ralph Lauren “改换跑道”,是否在为一大批不堪忍受业绩低迷的奢侈品牌,转投快时尚市场起到一个带头作用呢?

  奢侈品市场大幅度缩水

  去年我们围观了LV、CUCCI、爱马仕等数一数二的奢侈品牌业绩断崖式下跌,不敌市场寒冬,陆续在华关店。除了关店这一策略之外,同时进行的还有纷纷开启电商渠道,有的直接进驻天猫,还有的着急推出“半成品”般粗糙的电商自营平台;并且开始精心维护品牌微信公众号,从原来对顾客爱搭不理保持高高在上的品牌文化,到现在积极呵护与消费者之间的联系。种种迹象表明奢侈行业“闭着眼睛都能赚钱的年代”已经终结,需要揣摩消费者的生活,并且进行需求填补。

  为了讨好消费者,不得不做出改变。谁能想到LV为攻入二次元市场,请《最终幻想》里的虚拟角色“雷霆”担任代言人,以及Chanel、CUCCI那些让你想都想不到能与二次元沾边的奢侈品牌,皆推出“二次元”风格产品。

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