妮可儿：以家居服文化铸造品牌生命力--访广东妮可儿服饰有限公司总裁陈晓旋

妮可儿家居服

　　在短短的十二年时间内，一个家居服品牌从无人知晓到有口皆碑，一位有志少年从创业新秀到运筹帷幄的企业翘楚，一个行业从空白稚嫩到疾速腾飞的峥嵘时代。这位家居服领域的中国启蒙者，正是广东妮可儿服饰有限公司品牌总裁陈晓旋。
　　他总是腼腆有礼地微微笑着，岁月的艰辛洗礼似乎并未在这年轻的脸庞上留下过多的印记。谈笑风生间，他时常开怀畅聊，指点着将来的宏图点滴，举手投足间，为我们流露了一个新生产业的雄心壮志与坚定梦想。创新不止，践行不息，近日，陈晓旋以其国际化的品牌战略与高瞻远瞩的发展规划，引领妮可儿与世界城市旅游小姐国际大赛携手合作，共创时尚盛事，共享双赢平台，再次向外界全面展示妮可儿作为家居服文化品牌先行者的新形象、新姿态、新蜕变。

广东妮可儿服饰有限公司品牌总裁陈晓旋

妮可儿选择与世界城市旅游小姐国际大赛合作的初衷是什么？通过这一国际选美大赛的平台，妮可儿的品牌内涵与文化价值将得到怎样的深化与提升？

陈晓旋：作为大赛广东赛区联合主办单位，妮可儿十分看重本次赛事在服装文化、时尚产业与品牌推广方面所具备的时尚化、国际化、专业化的传播效应与平台价值。同时，我们将依托主办方强大的媒体平台，启动全方位、深层次、多角度的品牌推广活动。赛后，妮可儿将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人，以盛会结缘，与美丽相约，携时尚同行，届时妮可儿也将全面扩大与深化品牌宣传的辐射面与影响力，以家居服品牌时尚引领者的姿态脱颖而出。

妮可儿品牌将如何与本次国际选美大赛实现合作双赢，并进一步发挥品牌辐射力与赛事影响力的层叠效应？

陈晓旋：作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事，本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚，开发“魅力经济”，将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广，并将融合众多时尚产业，引领时尚消费趋势。
在这世界级选美赛事的顶级舞台上，我们将以此为妮可儿品牌形象推广的崭新起点与战略高地，树立中国家居服时尚引领者的品牌形象，全面提升品牌的国际化视野与行业影响力，并向社会各界传播妮可儿韩式时尚的舒适温情与健康时尚、舒适精致的生活方式，引领家居服消费领域的时尚生活趋势，演绎高品质、多元化、优雅化的家居文化理念。

创业之初为什么选择从事家居服行业？妮可儿经历了怎样的发展历程与品牌之路？

陈晓旋：自1999年创立韩国妮可儿国际股份有限公司伊始，我们就确立了以家居服为核心产品的发展战略，坚持走品牌发展道路。当初之所以选择进入家居服行业，正是由于中国的家居服行业仍处于起步的初级阶段，市场潜力的挖掘还不到10%，经过系列调查后，我惊喜地发现，这是个比想象中还要庞大的市场。
当时，国内对“家居服”概念的认识还停留在传统意义的“睡衣”这一狭小领域，行业不成熟、消费理念落后，品牌运作的企业少之又少，款式、概念同质化现象严重。然而，产品的价值最终需要品牌来提高和实现，只有通过品牌与消费者进行内心的诉求互动，抓住属于我们的忠诚消费者，才能使我们做强、做大。事实上，家居服市场经过多年发展后，企业之间的品牌战早已悄然拉开帷幕，只有向品牌化方向发展，家居服才会拥有更强的生命力与更大的发展空间。
在90年代，随着韩剧与韩流的引入，“哈韩”文化在中国萌芽，针对追求韩式内涵家居服的时尚一群，我们正式决定从韩国引进妮可儿品牌，并在随后市场的高速成长中成就了这个新兴的家居服品牌。

请介绍一下妮可儿品牌所倡导的家居服文化理念？

陈晓旋：妮可儿是以“健康时尚、舒适精致”为设计理念，我们在“高效•创新•共赢”的企业理念领导下，用心传播家居文化，将韩国时尚的舒适温情带给国内的时尚一族，营造舒适、精致的家居生活氛围。家居服不仅仅局限于衣服的范畴，更代表着一种文化、一种难得闲暇的生活方式。

您如何看待未来家居服市场的发展趋势与格局演变？

陈晓旋：我认为，家居服市场的广阔前景，现在正是家居服品牌发展的大好时机，未来的家居服市场发展都将以品牌经营为主导，市场的竞争态势将会越来越激烈，没有品牌、没有定价权的企业将无法存活。企业迅速占领市场的关键所在，不仅在产品设计上下功夫，还要在品牌内涵的提升上下功夫。
“百年企业、百年品牌”，这是妮可儿公司的最新目标，我们将带领着妮可儿团队构建完善的销售网络，以品牌连锁专卖为发展方向，不断传播妮可儿的家居服文化与时尚消费价值，全面开启家居服的峥嵘商旅。

展望未来，妮可儿将以怎样的发展战略与品牌思路打造企业的市场竞争力？

陈晓旋：首先，以人为本，这不但是我们进行企业管理与经营的宗旨，也是指导我们进行产品生产的哲学，是我们进行品牌建设，推广品牌的核心动力。一个品牌的成功，是企业员工、供应商、渠道商共同努力的结果。在妮可儿，我们倾力塑造“家文化”，“把合作伙伴当成家人”，化企业为家庭，氛围和睦而融洽。
为了更好地控制产品质量，确保产品的舒适、精致，我们在广东普宁建立了生产基地，借助当地专业化的服饰生产能力及产业集群优势，优化资源配置，不断提升产品的核心竞争力，为快速出货、迅速扩大市场占有率奠定了坚实的基础。
而对于渠道商，妮可儿倡导高效、共赢，主张让渠道商与企业共同茁壮成长。

据悉，妮可儿旗下拥有“妮可儿”及“新洁霓”两大品牌，请介绍一下两者如何实现差异化发展？两大品牌的文化理念与产品竞争力分别体现在哪些方面？

陈晓旋：随着生活水平的提高，越来越多的人对家居服提出了更好的要求，针对这一部分向往品味生活、追求健康、环保的高端消费者，经过多年探索与沉淀，我们近年来推出了一个全新的法国高端家居服品牌——新洁霓。
在设计上，妮可儿目前已与法国知名设计公司达成战略合作，对产品研发进行指导并开发专属产品设计，创造性地将睡衣与正装融合起来，结合睡衣的清新、舒适与正装的华贵优点，将全力打造“既没有睡衣的暴露，又没有正装的束缚”的新式家居服装。
新洁霓则主要象征着圣洁、绚丽、舒适的家居文化，务求为东方人带来优雅、时尚、多彩的家庭生活，目前我们已同时引入了连锁品牌专卖店的模式。在渠道为王的时代，如果要将市场做大做强，光靠企业自身的力量是不够的，通过加盟连锁，妮可儿将快速打开市场，全面布局终端，我们也将最大限度地扶持渠道商的发展，共创品牌价值，共享合作双赢。