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妮可儿:以家居服文化铸造品牌生命力--访广东妮可儿服饰有限公司总裁陈晓旋

分享到: 评论0 linli  2012-9-28 17:54

妮可儿家居服

  在短短的十二年时间内,一个家居服品牌从无人知晓到有口皆碑,一位有志少年从创业新秀到运筹帷幄的企业翘楚,一个行业从空白稚嫩到疾速腾飞的峥嵘时代。这位家居服领域的中国启蒙者,正是广东妮可儿服饰有限公司品牌总裁陈晓旋。
  他总是腼腆有礼地微微笑着,岁月的艰辛洗礼似乎并未在这年轻的脸庞上留下过多的印记。谈笑风生间,他时常开怀畅聊,指点着将来的宏图点滴,举手投足间,为我们流露了一个新生产业的雄心壮志与坚定梦想。创新不止,践行不息,近日,陈晓旋以其国际化的品牌战略与高瞻远瞩的发展规划,引领妮可儿与世界城市旅游小姐国际大赛携手合作,共创时尚盛事,共享双赢平台,再次向外界全面展示妮可儿作为家居服文化品牌先行者的新形象、新姿态、新蜕变。

广东妮可儿服饰有限公司品牌总裁陈晓旋

妮可儿选择与世界城市旅游小姐国际大赛合作的初衷是什么?通过这一国际选美大赛的平台,妮可儿的品牌内涵与文化价值将得到怎样的深化与提升?

陈晓旋:作为大赛广东赛区联合主办单位,妮可儿十分看重本次赛事在服装文化、时尚产业与品牌推广方面所具备的时尚化、国际化、专业化的传播效应与平台价值。同时,我们将依托主办方强大的媒体平台,启动全方位、深层次、多角度的品牌推广活动。赛后,妮可儿将从大赛冠、亚、季军、十佳、单项奖佳丽中任命品牌形象代言人,以盛会结缘,与美丽相约,携时尚同行,届时妮可儿也将全面扩大与深化品牌宣传的辐射面与影响力,以家居服品牌时尚引领者的姿态脱颖而出。

妮可儿品牌将如何与本次国际选美大赛实现合作双赢,并进一步发挥品牌辐射力与赛事影响力的层叠效应?

陈晓旋:作为服装文化与时尚产业相结合的世界顶级选美赛事,本次世界城市旅游小姐国际大赛将汇聚环球时尚,开发“魅力经济”,将服装文化、时尚产业与美丽效益向中国乃至世界演绎推广,并将融合众多时尚产业,引领时尚消费趋势。
在这世界级选美赛事的顶级舞台上,我们将以此为妮可儿品牌形象推广的崭新起点与战略高地,树立中国家居服时尚引领者的品牌形象,全面提升品牌的国际化视野与行业影响力,并向社会各界传播妮可儿韩式时尚的舒适温情与健康时尚、舒适精致的生活方式,引领家居服消费领域的时尚生活趋势,演绎高品质、多元化、优雅化的家居文化理念。

创业之初为什么选择从事家居服行业?妮可儿经历了怎样的发展历程与品牌之路?

陈晓旋:自1999年创立韩国妮可儿国际股份有限公司伊始,我们就确立了以家居服为核心产品的发展战略,坚持走品牌发展道路。当初之所以选择进入家居服行业,正是由于中国的家居服行业仍处于起步的初级阶段,市场潜力的挖掘还不到10%,经过系列调查后,我惊喜地发现,这是个比想象中还要庞大的市场。
当时,国内对“家居服”概念的认识还停留在传统意义的“睡衣”这一狭小领域,行业不成熟、消费理念落后,品牌运作的企业少之又少,款式、概念同质化现象严重。然而,产品的价值最终需要品牌来提高和实现,只有通过品牌与消费者进行内心的诉求互动,抓住属于我们的忠诚消费者,才能使我们做强、做大。事实上,家居服市场经过多年发展后,企业之间的品牌战早已悄然拉开帷幕,只有向品牌化方向发展,家居服才会拥有更强的生命力与更大的发展空间。
在90年代,随着韩剧与韩流的引入,“哈韩”文化在中国萌芽,针对追求韩式内涵家居服的时尚一群,我们正式决定从韩国引进妮可儿品牌,并在随后市场的高速成长中成就了这个新兴的家居服品牌。

请介绍一下妮可儿品牌所倡导的家居服文化理念?

陈晓旋:妮可儿是以“健康时尚、舒适精致”为设计理念,我们在“高效•创新•共赢”的企业理念领导下,用心传播家居文化,将韩国时尚的舒适温情带给国内的时尚一族,营造舒适、精致的家居生活氛围。家居服不仅仅局限于衣服的范畴,更代表着一种文化、一种难得闲暇的生活方式。

您如何看待未来家居服市场的发展趋势与格局演变?

陈晓旋:我认为,家居服市场的广阔前景,现在正是家居服品牌发展的大好时机,未来的家居服市场发展都将以品牌经营为主导,市场的竞争态势将会越来越激烈,没有品牌、没有定价权的企业将无法存活。企业迅速占领市场的关键所在,不仅在产品设计上下功夫,还要在品牌内涵的提升上下功夫。
“百年企业、百年品牌”,这是妮可儿公司的最新目标,我们将带领着妮可儿团队构建完善的销售网络,以品牌连锁专卖为发展方向,不断传播妮可儿的家居服文化与时尚消费价值,全面开启家居服的峥嵘商旅。

展望未来,妮可儿将以怎样的发展战略与品牌思路打造企业的市场竞争力?

陈晓旋:首先,以人为本,这不但是我们进行企业管理与经营的宗旨,也是指导我们进行产品生产的哲学,是我们进行品牌建设,推广品牌的核心动力。一个品牌的成功,是企业员工、供应商、渠道商共同努力的结果。在妮可儿,我们倾力塑造“家文化”,“把合作伙伴当成家人”,化企业为家庭,氛围和睦而融洽。
为了更好地控制产品质量,确保产品的舒适、精致,我们在广东普宁建立了生产基地,借助当地专业化的服饰生产能力及产业集群优势,优化资源配置,不断提升产品的核心竞争力,为快速出货、迅速扩大市场占有率奠定了坚实的基础。
而对于渠道商,妮可儿倡导高效、共赢,主张让渠道商与企业共同茁壮成长。

据悉,妮可儿旗下拥有“妮可儿”及“新洁霓”两大品牌,请介绍一下两者如何实现差异化发展?两大品牌的文化理念与产品竞争力分别体现在哪些方面?

陈晓旋:随着生活水平的提高,越来越多的人对家居服提出了更好的要求,针对这一部分向往品味生活、追求健康、环保的高端消费者,经过多年探索与沉淀,我们近年来推出了一个全新的法国高端家居服品牌——新洁霓。
在设计上,妮可儿目前已与法国知名设计公司达成战略合作,对产品研发进行指导并开发专属产品设计,创造性地将睡衣与正装融合起来,结合睡衣的清新、舒适与正装的华贵优点,将全力打造“既没有睡衣的暴露,又没有正装的束缚”的新式家居服装。
新洁霓则主要象征着圣洁、绚丽、舒适的家居文化,务求为东方人带来优雅、时尚、多彩的家庭生活,目前我们已同时引入了连锁品牌专卖店的模式。在渠道为王的时代,如果要将市场做大做强,光靠企业自身的力量是不够的,通过加盟连锁,妮可儿将快速打开市场,全面布局终端,我们也将最大限度地扶持渠道商的发展,共创品牌价值,共享合作双赢。

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