快时尚大浪淘沙 Primark预计将受到市场冲击

　　Morgan Stanley(摩根士丹利)分析师Geoff Ruddell在最新的研究报告对Primark过去18个月的同店销售表现表示忧虑，他同时根据市场研究公司Kantar Group对英国零售势头减弱的研究发现，预期截至8月底的下半财年Primark将延续上半财年的跌势，录得1%的同店销售跌幅，而全年同店销售也会出现过去超过15年来首次下滑。Geoff Ruddell表示不清楚Primark销售显著放缓的原因，但肯定与结构性因素有关，包括高街客流减少和购买行为向电子商务转移等。

　　Primark一直拒绝建立电子商务网站，虽然三年前曾短暂试水在英国最大时尚电商ASOS PLC出售，但三个月后便宣布撤退。当时Primark母公司英联食品集团财 务总监John Bason表示以后Primark既不会和其它电商合作，也没有计划推出自家交易网站。他承认缺少在线销售将限制Primark的顾客范围，但目前的销售密度和顾客人流已经足够驱动品牌销售增长。这与一直没有电商发展消息的KM相同，似乎线下门店经常被挤爆的店铺，对于线上发展都十分警惕，一方面担心物流成本过高，一方面忌于线上服务影响公司线下工作。

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　　数据显示，截至2月27日Primark中期收入同比增长4.7%至26.67亿英镑，撇除汇率影响后涨幅为7%，略低于集团此前预期的7.5%。增长动力主要来自美国以及其它市场的新增零售面积，而同店销售则有低于1%的跌幅，同样差过集团预期的持平于去年同期。

　　利润方面，Primark继续受到强势美元对采购成本的压力，经调整营业利润按年减少2.8%至3.13亿英镑，撇除汇率影响后跌幅为1%，营业利润率也降低90个基点至11.7%。H&M Hennes&Mauritz AB昨天发布的二季度财报中也显示在截至5月底的前三个月内盈利受累于采购成本上升和销售差过预期而大跌17.0%。

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　　英联食品集团将于7月7日发布3-5月的三季度财报。H&M Hennes&Mauritz AB在相同时期内销售按当地汇率计算只有5%的增长，而撇除新增销售面积的贡献之后，Credit Suisse Group AG瑞信估计该集团同店销售大跌5.3%，集团管理层怪责3、4月主要欧洲市场天气异常多雨寒冷抑制了春装需求，而主要在欧洲做生意的Primark自然也多多少少会受相同因素的冲击。