国际女装品牌Free People也开始卖美妆了 已经不是新鲜事了

　　此前Free People售卖的包括鞋服、配饰、内衣、泳衣和运动装，向美妆领域的扩张算是所谓“生活方式品牌”的一种体现，并且这一扩张主打自然、有机和健康的概念。

　　在售的有Miranda Kerr的御用化妆师Rose-Marie Swift创立的纯天然有机化妆品牌RMS，小众但普遍评价不错，坚持成分从植物中提取;第一家店开在洛杉矶威尼斯海滩并迅速走红的有机果汁品牌Moon Juice，在“健康”品类里提供一些营养冲调粉剂。以及包括Love&Sage、Pai、The Beauty Chef在内的20几个合作品牌，可以买到彩妆、护肤、护发、香水、营养品等等产品。

　　高级彩妆批发商兼Shen彩妆的创始人Jessica Richards，与PF的首席营销官Sheila Harrington合作，为年轻女性定制了这些产品，她描述所针对的顾客群特征可能是“27、8 岁、从大学毕业不久的姑娘，正从事她的第一或第二份工作，手上有钱去消费，也乐意去尝试”。

　　新品类价格在6-150美元之间。在接受记者采访时，Richards表示没有刻意保持便宜，但也不会很高价——“我们有售66美元的Shiva Rose浴盐，这还是挺贵的。但我们也有卖10美元的小玩意和30美元的洗面奶。我没有引进任何价格在100美元左右的清洁产品，感觉这个价格对顾客来说就已经偏高了。”

　　从服装拓展到美妆领域并非什么新鲜事了。另一快时尚品牌H&M去年九月也一次性推出了700件彩妆产品，定价更加亲民，在2.99美元到24.99美元之间。今年年初，H&M旗下“可持续时尚”(Conscious)系列推出了全套护理产品，强调天然有机，包装采用了可回收的原料和极简的设计。

　　这些新品类的推出无外乎为品牌创造新的增长点，Free People的母公司Urban Outfitters近来一直在进行品类的扩张，餐饮、美妆、唱片、家居等拉动了一定的消费，截至2016年4月30日的一个季度内，与去年同期相比净销售额虽然有3.2%的增长，营业收入和净收入则分别减少了4.8%和9.8%。Free People的可比净销售额在这三个月内下跌了 2%。

　　Free People此次的美容产品将于十月登陆FP的实体店。

　　首先从美国东海岸最大购物商场——普鲁士国王商场(King Of Prussia Mall)的Free People门店开始。1800平方英尺面积的门店内部，美容产品的区域大概只占据300平方英尺，但会处于中心位置，比如收银台附近。据Richards 介绍，不是简单的几个货架，可能会比较独立，更像是“店中店”的类型。