运动休闲装太火 加拿大服饰品牌Lululemon CEO说泡沫要破了

　　2年合约刚过，他就做了个网站，放上作为最大股东给董事会的公开信。说公司迷失了方向。把由它创造的运动休闲风市场拱手让给竞争对手耐克、Under Armour。因为从2003年12月这届管理层上台至今，Under Armour股价上升 79%、耐克45%，而Lululemon下跌8%。

　　但耐克和Under Armour股价的上涨并非是因为他所说的运动休闲风(athleisure)市场。不过Lululemon的确是这个市场的领先者，正是它的瑜伽裤掀起了这股时尚风潮。

　　Lululemon 在上个月公布的第一季度财报显示，销售额同比增长17%，但利润同比下跌了7%。Chip Wilson说他对此表示很失望，并质疑管理层缺乏紧迫感和能力，还指责董事会不作为，号召股东行动起来，督促董事会改选。

　　最近，Lululemon CEO Laurent Potdevin在接受CNBC的访问时说运动休闲市场泡沫快要破灭了。其实，耐克、adidas等也都表达过这个市场过热的态度，只不过没像Lululemon这样直接用了bubble这样的字眼。

　　已经有相当多的品牌进入了运动休闲市场，路易威登、维多利亚的秘密、Tory Burch、GAP、H&M、Beyonce、Fendi、Kate Hudson，包括奢侈品电商也开出了相关频道。Athleisure甚至已经确认将入选下一版韦氏词典，定义为“可以同时在锻炼和平时穿的休闲服。”他们透气舒适、速干、好搭配还时尚，以瑜伽服、连帽训练服、透气运动裤为代表。

　　根据纽约时报的报道，运动休闲市场约970亿美元，占总服饰产业29.34%。追捧者主要是千禧一代——这些出生于1980-2000年间的青少年目前占美国总人口28%，他们可支配收入更多，年消费力达到2千亿美元，愿意为健康、舒适、时尚生活方式付费。

　　这群人贡献了紧身女运动裤45%的销售额，相比去年增长了24%。“运动紧身裤，简直一对一替换了之前的牛仔裤。”全球市场调研公司NPD集团分析师Marshal Cohen说。

　　而这个市场看上去要被降温了。Sport Chalet今年4月关了47家店和电商，The Sports Authority5月关闭或出售 140家店，Under Armour降低了全年预计销售额，耐克挣扎于库存压力，Urban Outfitter开了运动休闲品牌刚过1 年就撤下了，由Chip Wilson创立的另一个品牌Kit& Ace解雇了35人，即10%的员工。