ASICS能抓住东京奥运这个机会吗？

　　投资新的体育技术，是ASICS的五年战略规划的一部分。在国际市场定位模糊的ASICS，能抓住奥运这个机会吗?

　　日本运动品牌ASICS日前宣布成立风险投资部门，并设立了一个30 亿日元的基金在两年内用于投资运动、生命健康、创新技术以及可持续性领域的初创项目，帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破，后期会根据需要增加投入。

　　投资新的体育技术，是ASICS的五年战略规划的一部分。这一思路也从ASICS年初公布的财报数字中有所体现。

　　尽管在过去一年ASICS在各个市场的销售额都有不同程度的上升，比如说美国和欧洲销售额分别上涨了14.5%和10.7%，其中增长最强劲的是大洋洲/东南亚和南亚地区(增长 20.8%，主要归结于在澳洲跑步鞋强劲的销售表现)，2015年全年销售额为4,285亿日元，较前一年同期增长 21%，但考虑到其在研发方面的投入，ASICS的盈利率下跌。

　　这家1949年成立日本跑鞋品牌，希望在2020年实现综合销售净额7,500亿日元(折合65.7 亿美元)。尽管在日本国内，ASICS是毫无争议的统治品牌，但在拓展国际市场方面，ASICS显得有些后知后觉，近几年才开始有计划地布局门店，建立海外物流中心，包括入驻到国外的电商平台。

　　在ASICS新的五年计划中也将销售区域划分为七个地区：日本、美洲、EMEA(欧洲/中东/非洲)、大中华区、南韩、大洋洲、东南亚和南亚，希望通过“全球速报联系”强化整个集团的治理和风险控制。

　　2020年对于ASICS还有另一层重要的意义，那就是届时将在东京举办的夏季奥运会。ASICS作为东京奥运会合作伙伴，将为日本国家运动员，以及全体志愿者提供统一的服装。

　　据报道，ASICS投资的新项目也正是为了能够在2020年之前做出有竞争力的产品，与Nike等欧美品牌在奥运赛场上一决高下。