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H&M每年都会请明星代言新年系列,这一次是谁呢?

分享到: 评论0 花意浓  2016-11-23 15:21

  H&M每年新年系列都会请明星代言,花式虐狗!之前分别是周迅与高圣远、刘雯与崔始源代言的,那今年会是谁呢?

  在这对分分钟虐狗CP相恋的甜蜜时刻,H&M服装品牌正式公布李晨、范冰冰将携手代言H&M2017中国新年系列!”——新年款还没有出来,H&M中国就于10月30日宣布了代言人的消息。嗯,这一对前不久也穿上了争议比较大的H&M和KENZO的联名款。

  H&M自2014年年初起每年会推出主打中国新年元素的一套服装。第一年找的是超模何穗与游天翼拍摄的广告。而后,H&M就开启了CP(Couple)模式:2015年的新年系列是周迅和高圣远代言,这一对在前一年刚刚结婚。2016年H&M找的是刘雯和崔始源,他们在《我们结婚吧》综艺里的表现很讨观众喜欢(在H&M发布李晨和范冰冰代言的微博里,不少网友还在呼唤“石榴夫妇”这一对CP)。之前找的代言人都还算是比较有国际范儿。

  今年这一对——李晨在综艺节目积累了知名度,范冰冰即将有新片《我不是潘金莲》上映,二者也常常在微博上秀恩爱,也能为H&M拉来不少关注度。

  中国新年系列一般会用到当年生肖的元素以及红色,在中国大陆、香港、马来西亚和新加坡四个市场发售。这可以看出H&M对华人市场(尤其是中国市场)的重视。2015年,中国市场为H&M贡献了5%的销售份额,是它的第5大市场,也是亚洲最大的收入来源。截止今年第三季度,H&M在中国一共有400家店。

  H&M大概是快时尚里最喜欢用明星代言的一个品牌。它之前的代言人包括大卫·贝克汉姆(这算是很成功的一个合作)、超模吉赛尔·邦臣和米兰达·可儿;女歌手碧昂斯、水果姐(Katy Perry)、Lady Gaga和Lana del Rey等等。

  和优衣库以及Gap相比,H&M更换代言人(广告明星)的速度比较频繁,几乎每一季新装都会找不同明星来拍摄。如果说中国新年系列还有共同点——都是CP,那么在每一季度代言人上,H&M似乎没有太多章法,总之就是要足够(国际)大牌。频繁更换每一季代言人,它似乎想击中尽可能多不同族群的明星粉丝。它似乎还有这么一层意思:你也能像明星一样穿H&M那样光彩夺目呢。

  H&M广告明星换得频繁,但是业绩可不太好看。第三季度,虽然收入上升了7%(主要是线上线下扩张),净利润和毛利率都有所下跌。它的净利润为48.2亿瑞典克朗,同期下降了9.2%。这已经是H&M第五个季度利润连续下滑。毛利率去年同期的从55.9%下降到54%。今年前三季度它已经开设了211个新店,第四季度还要再开214家店铺。H&M还在加紧开网店,2016年他们目标是在11个国家开设线上商店。


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