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三季度安莉芳销售按年下跌7% 零售点减少69个

分享到: 评论0 花意浓  2016-11-23 15:28

 本土内衣品牌安莉芳近日公布,今年7-9月的整体销售按年下跌7%,主要由于受国内零售行业不景气及人民币贬值的因素影响,此外,在经营超过21个月的店铺中,同店销售与去年同期相比也有所下降。

  截至9月底,安莉芳总零售点为2147个,其中销售专柜及专门店数目分别为1960及187个,总零售点数目较去年12月底净减少69个。

  业内人士此间向记者表示,今年以来,对于整个服装行业来说,危机和机会并存,全行业发展趋缓,顾客的消费心理更为理性,以LV为代表的奢侈品销售逐步放缓,顾客转而对高级品牌有更多的消费倾斜。而就内衣产品的特殊性而言,内衣消费具有显著的体验经济特征。以直营店和加盟店为代表的线下渠道是内衣消费的主要渠道,安莉芳根据自身的品牌定位选择合适的销售渠道,并通过门店升级等方式提升客户体验、强化客户黏性的行为,是值得赞许的。而安莉芳方面也在进一步巩固核心品牌的竞争优势,同时着力培育和推广具有潜力且渗透率较低的E-BRA、安朵和IVU,取得了一定的成效。

  记者了解到,安莉芳控股旗下拥有7大品牌,包括主品牌安莉芳、年轻内衣品牌芬迪诗、美体调养专家COMFIT、定位舒适环保的E-BRA、清新、时尚、健康、亲民的安朵、高贵奢华的LIZACHENG以及男士内衣品牌IVU。

  广发证券分析师糜韩杰表示,我国内衣市场虽然体量巨大,但是市场集中度非常低,同时高端内衣所占市场整体规模的比例较低。根据Euromonitor数据,2015年我国内衣市场中销售额前15名的品牌的总销售额仅占内衣市场规模的12.2%。而其中五个高端内衣品牌曼妮芬爱慕,安莉芳,黛安芬华歌尔的市场占有率之和仅为5.2%,占比较低。

  不过,在糜韩杰看来,在日本和台湾地区这样的成熟经济体中,高端内衣在整个内衣市场中的占比超过20%以上,并且行业龙头市场占有率很高。考虑到日本和台湾地区已经分别在很多年就已经分别达到发达和较为发达的水平,而且近年来经济增长速度较慢,参考日本和台湾地区的经验来看,中国大陆高端内衣品牌在整个内衣市场中的占有率的潜在空间也应该在20%以上。与目前仅为5.2%的占有率相比,未来成长空间十分巨大,

  业内人士也谈到,随着我国人均GDP的稳步提高,在未来几年内,我国的内衣市场有可能会经历一个较为明显的消费升级,从而使得高端内衣的市场占有率得到显著提高。而作为高端内衣市场的龙头企业,安莉芳将成为内衣市场消费升级的直接受益者。


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