阿迪达斯在美国市场步履维艰 如今却逆势增长

　　美国运动鞋市场已经开始转变，运动鞋现在要兼具性能和时尚。阿迪达斯就受益于这种趋势。阿迪在美国一直以街头服装闻名，但近来因一直注重时尚而非性能被广受批评。两年前，阿迪达斯在美国市场步履维艰。近几年，阿迪达斯第2大运动品牌的宝座被美国的安德玛(UA)取代;在运动鞋市场，也被斯凯奇(SKX)取代第2名。阿迪达斯在美国的运动鞋市场份额在2011年至2015年间逐年下降。

　　2016年，阿迪达斯重振雄风。根据NPD的统计，11月份阿迪达斯在美国运动鞋的市场份额从4.3%上升到了7.2%，而耐克(NKE)在不计入乔丹系列的情况下，市场份额由去年的41%下降到37.3%。阿迪达斯重回美国运动鞋市场份额第二名。

　　在第三季度，阿迪达斯品牌收入增加20%，旗下锐步品牌增长7%，而阿迪达斯打算出售的泰勒梅高球也收获了6%的增长。年销售额190亿美元、市值达320亿美元的阿迪达斯，第三季度在全球各个市场除了俄罗斯以外都收获了两位数的增长。

　　体育用品行业在美国形势严峻，特别是在零售端。Sports Authority，Bob’s Stores，Eastern Mountain Sports和Sports Chalet等实体连锁店都申请了破产保护。就在这种情况下，阿迪达斯在美国华丽转身。这一切都要从运动鞋说起。

　　在2013年，阿迪达斯推出了Boost系列产品。作为运动鞋领域最重要的黑科技之一，Boost 是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于 2007 就开始合作研发的产物。将 TPU (热可塑性聚氨酯)如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊，使其拥有极其强韧的回弹效果，再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。该鞋兼具性能与时尚，一经推出，便广受欢迎。

　　之后在2014年，阿迪达斯推出了Flux，2015年又推出了最具轰动效应的NMD系列。阿迪达斯北美区总裁King说，“看看我们的现状吧，我们有NMD，Yeezy,UltraBoost,市场上到处都是它们，所有人在谈论它们”。去年，阿迪达斯还限量发售了900双Kanye West设计的Yeezy Boost，在市场轰动一时。

　　Adidas宣布将在纽约、伦敦和东京市场正式限量发售第一款3D打印运动鞋3D Runner，发售价格为每双333美元。用户可以通过Adidas Confirmed进行预约登记，也可以在Adidas位于第五大道的新旗舰店中购买这一产品。(Adidas全球最大门店于纽约第五大道开张，设计灵感来自美国高中体育馆)

　　Adidas今年八月份公布了3D Runner的设计原型，包括Team GB七项全能运动员Jessica Ennis-Hill，美国游泳运动员Allison Schmitt和哥伦比亚BMX自行车手Mariana Pajon在内的一些顶级运动员率先收到了这款运动鞋。