运动届驰骋69年的猎豹Puma 起死回生的联名之路

　　据了解，1948年，一对兄弟不和，将自己的家族企业变成了两个个人企业。弟弟Adolf Dassler成立了著名的adidas，而哥哥Rudolf Dassler则成立了Puma。

　　Puma在前几年其实并没有得到国内人士太多的关注（因为并没有什么优秀的球鞋款式，而板鞋的设计也太过平凡），至多也只是一些足球爱好者会对他有所钟爱。

　　而现在，Puma这只已经在运动届驰骋69年的猎豹，终于将自己的利爪伸向了运动潮流这块“香饽饽”。

　　吸取了一些品牌的失败教训，Puma还是决定学习“兄弟品牌”adidas的经验，将鞋款的舒适性放置于最先，而在同时保证外形的潮流元素。而在发现了光是靠品牌自身的设计团队并没办法走那么久之后，Puma则开始了转型。

　　开始进军潮流界的 PUMA

　　最初，为了“搞波大新闻”，Puma联手了“知名女鞋头”Rihanna的品牌Fenty一起设计推出了全新的PUMA By Rihanna Suede Creepers。

　　以板鞋和松糕鞋为设计主题将二者融合的这双鞋一经推出就受到了很大欢迎，无论是设计师的名气（你不知道Rihanna？）鞋款的外形及配色（红丝绒已经成为大热爆款了好吗？）都使得它能够受到业界的好评和许多潮流达人的青睐。

　　也正因为如此，Puma与Rihanna直径仍然每个季度都会有合作，而Rihanna也早早签约成为了“自己的代言人”。

　　而在近期，Rihanna x Puma Fenty Bow。鞋型以经典跑鞋R698为蓝本进行设计，以从鞋身两侧延伸出来的蝴蝶结取代鞋带，而鞋面也采用了相同的丝质物料制作，尽显奢华美感。

　　相信在不久的将来，Rihanna一定能借Puma这个“舞台”向世界展现自己音乐之外的天赋。

　　对了，Rihanna是Kanye一手带入美国乐坛的，这是不是也让adidas和Puma又有了一些千丝万缕的关系呢？

特意挑选情人节之后发售的Fenty Bow可能也是为了让迷人的自己不给男同胞带来负担吧

　　起死回生的联名之路

　　当然了，与此同时，Puma也没有懈怠与潮流品牌的联名。从2015年开始与McQ联名至今，已经来到了第三个年头。

　　Puma的运动哲学搭配麦昆独到的设计美感使得球鞋在充满机能感与层次感，而复杂的层次搭配与看似充满机械感的系带系统也使得球鞋更受到鞋迷的喜爱。

　　除了参与到鞋款的设计，与其它品牌一起对球鞋的配色进行创作也是Puma向其他品牌学习的方面。较为突出的就是对曾经的Puma“神鞋”Blaze of Glory（也就是俗称的“飞盘”）的多次联名创作。

　　2016年七月限量发售的KITH x Colette x Puma Blaze of Glory采用经典的“KITH蓝”，以蓝白渐变中底搭配灰色鞋面和白色“飞盘”系带系统，让球鞋低调却充满活力。

　　与Adidas漫长的撕逼之路

　　当然了，说到Puma的死对头adidas，可以说是渊源颇深。除了所谓的“兄弟之争”之外，“科技争夺战”也曾经成为这两个品牌的话题新闻。

　　2014年，adidas认为PUMA侵犯了Boost科技的知识产权，要求法庭禁止PUMA生产NRGY系列。

　　话说PUMA早与世界著名的德国化工企业BASF（Boost的研发公司）研发新一代缓震技术，直至2011年 adidas与BASF签下专利合作合约后，逼PUMA另起炉灶，与Huntsman Corp继续未完的技术开发，最后在 2014 年推出NRGY系列。

　　虽然“恶人先告状”的adidas最终败诉，但也使得才成为品牌新星的NRGY系列不得不停滞发展。

　　是否在NRGY上看到了Boost的身影

　　除此之外，在袜子鞋当红的当下，adidas及Nike相继推出线面鞋面潮流鞋款之后，Puma也算是“后人乘凉”，推出了IGNITE evoKNIT。

　　革新的IGNITE气垫技术搭配编织鞋面的优秀贴合感，在追赶潮流的同时不忘提供舒适的出行体验，也让这双“袜套鞋”成为了Puma的又一大热门。

　　而Puma与阿迪达斯的营销手段也如兄弟般相似。在adidas通过以艺人代言（主要集中于adidas originals）在潮流界引起腥风血雨之后，Puma也开始在拥有优秀的休闲潮流鞋款制后签下了一系列当红艺人。

　　无论是说唱新巨头Big Sean，卡戴珊家的“小妖精”Kylie Jenner，还是音乐才男“盆栽”The Weekend，以及国内的“优质鲜肉”杨洋、刘昊然都成为了Puma旗下的代言人，将Puma的优秀产品推广给所有热爱潮流的年轻人。

　　不管是喜欢与否，对品牌的热爱强弱，鞋圈的朋友永远对鞋子的种类和品牌的多样化保持乐观。Puma的潮流曙光已经出现在我们眼前，而这样的潮流劲头是否能延续下去，我们也只能期待Puma这只奔跑了近70年的猎豹能够再创辉煌了。