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如果互联网品牌韩都衣舍要开实体店 你会捧场吗

分享到: 评论0 街拍速递  2017-4-20 15:16

  韩都衣舍,作为一家以“淘品牌”起家的企业,韩都衣舍一直是一家颇有神秘感的公司。在公开的百科词条中,韩都衣舍的愿景是成为“具有全球影响力的时尚品牌孵化平台。”去年12月,韩都挂牌新三板,成为透明的公众公司,一系列数据的公开,也让这家开始接受公众的监督。

  2016业绩亮眼背后,增速放缓急需新激励

  近年来,依靠于淘宝的体系扶持,一批批“淘品牌”发展迅速,诸如“韩都衣舍、七格格、三只松鼠”等品牌目前都已经比较成熟,而韩都衣舍近年来除了依托于平台放外,已经打造出了一个比较完整的电商体系。

  韩都衣舍日前发布的2016年报显示,全年营业收入为14.32亿元,较2015年同期增长13.67%;归属于挂牌公司股东的净利润为8833.89万元,比上年同期增长160.96%。利润增幅远大于营收增幅,十分亮眼。

  但是,仍有媒体注意到,韩都电商营收和净利润两项指标的增速相对于2015年而言,均出现了不同程度的下滑。数据显示,韩都电商2015年的营业收入和净利润分别较2014年同期增长51.55%、188.41%。

  有分析认为,能够保持持续增长,得益于韩都衣舍的多品牌战略。据年报显示,韩都衣舍女装营业收入增长17.30%,细分类目其他女装品牌增长48.68%。中老年品牌“迪葵纳”、甜美少女装品牌“娜娜日记”、快时尚大码女装品牌“范奎恩”增幅均超过110%;童装营业收入增长35.01%,童装品牌“honeypig”增幅为251.97%。

  有评论认为,财报能够体现出,2014年以来韩都衣舍的多品牌战略(2014年曾亏损),有效支撑2015、2016财年的营收和以及增长,但增速已经出现放缓节奏,韩都仍需要不断创新。

  限韩令后,韩都衣舍明星效应受影响

  值得注意的是,2016年,“韩都衣舍”明星效应动作放缓。2014年,韩都衣舍获得知名艺人李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的StarVC入股投资,虽三人当时占股仅为1.5%,但明星效应让韩都衣舍的品牌认知度上升明显。

  从百度指数来看,黄晓明等明星的入股加上全智贤(2014年为韩都衣舍代言)的代言,曾让韩都衣舍出现短暂的爆发点,同时,“互联网娱乐+明星电商+粉丝经济”也成为了韩都衣舍创始人赵迎光当年的口头禅。

  此前,韩都衣舍电商集团有限公司董事长兼CEO赵迎光曾透露,韩都衣舍对于签约艺人有非常高的要求,主要有三点:

  1.必须能够代表韩国元素,可以是韩星,也可以是在韩国发展不错的国内艺人,

  2.必须是当红明星、一线明星,

  3.必须能够代表青春、时尚、活力,因为这是韩都的定位。

  但2016年以来,“限韩令”的消息不断在坊间传出,主要内容为:禁止韩星中国演出;停止新的韩国文化产业公司投资;停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出;禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目。目前来看,限韩令的对韩星影响力有一定影响,电商圈也可能在广告艺人的选择方面,收到一定波及。

  根据百度百科上的记录来看,2016年,韩都衣舍与明星合作事件仅有一次,那就是尹海英出任韩都衣舍葵钠形象大使。而此前,韩都衣舍曾先后签下全智贤、安宰贤、朴信惠。可见,韩都衣舍在代言人的选择方面,更为谨慎。

  对于此事,韩都衣舍的工作人员对速途网表示,韩都衣舍一直在不断的签约明星,只不过做决定一般比较慎重,韩都衣舍短时间内不会摘掉“明星效应”的帽子,且签约依旧会以韩星为主。

  韩都衣舍的线下店,你会光顾吗?

  2017年,小米、京东等公司先后喊话,要大肆开设线下店。但相对比上述二者来说,韩都衣舍的服装品类或许开店要更顺理成章,因为无论是店面还是品牌势能,和一下传统线下品牌相比,韩都衣舍都不落下风。

  记者了解,同为淘品牌的三只松鼠在去年就有了开设线下店的想法,三只松鼠创始人章燎原曾表示,零售全渠道肯定是必然趋势,因为消费者在哪里,三只松鼠就要到哪里。同时,据三只松鼠方面透露的数据显示,2016年9月20日,三只松鼠首家线下投食店于安徽芜湖开业,开业首月的销售额达到240万,日均销售额最高达到15万元。

  在记者对多位女性受访者的询问中,绝大部分也对韩都衣舍的线下店表示期待。针对线下的布局,速途网致电了韩都衣舍的相关负责人,其表示,发展规划做为内部机密,暂时还不方便透露。


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