Dior旗舰店在东京开幕 品牌CEO回应为什么目标不是中国消费者

　　法国奢侈品牌Christian Dior全球最大旗舰店在日本银座正式开业，对于被指品牌目的是吸引前往日本旅游中国消费者，Dior首席执行官Sidney Toledano回应称该店的开设主要针对是日本当地消费者的市场。

　　据悉，该旗舰店一共有5层，Dior店中还会与法国甜品店Pierre Hermés合作设立一个咖啡吧，以提升消费者的购物体验，这是继Dior韩国首尔旗舰店后，全球第二家拥有咖啡吧的旗舰店。

　　Dior创意总监Maria Grazia Chiuri强调，她特别从日本的樱花和Christian Dior1953年设计的“Jardin japonais”连衣裙中汲取灵感，为日本消费者设计了一个限量胶囊系列。Dior Homme的创意总监Kris Van Assche则表示，这是Dior Homme早秋系列首次走秀，系列产品在秀后第二天就会正式发售，消费者可立即在Dior旗舰店中选购新品。

　　新开业的Dior旗舰店，内部宽敞明亮，陈列的商品一目了然，非常便于消费者选购。对此，Sidney Toledano表示这样的装修设计与日本人的消费习惯有关。据他观察，现在一些奢侈品牌很喜欢将店内布置得很豪华很夸张，但这在日本并非好事，日本消费者并不喜欢过于复杂的陈列。

　　Sidney Toledano还非常欣赏日本消费者对奢侈品的尊重，他表示，如果你走在日本街头，看到一位穿着Dior连衣裙的日本人，或者背着Dior手袋的女士，会发现她们都有一个共同点，那就是她们使用的Dior产品都像新的一样，可以看得出她们是发自内心地热爱Dior。

　　Dior早在上世纪50年代初就已进军日本市场，日本第125代天皇明仁的皇后美智子在1959年结婚时也是选择Dior为其设计礼服。Maria Grazia Chiuri指出，日本的女性的消费行为正在发生转变，从以前以男性审美为主导逐渐形成女性自己的独特审美观，即日本女性对时尚的女权主义意识正在觉醒，日本的时尚文化正处于一个变化的尖端。

　　Sidney Toledano对Dior在日本的未来感到乐观，而日本则是全球主要的奢侈品市场之一。他强调，目前日本消费者追求的是更高的品质，这也是Dior现在与未来努力的方向。

　　Sidney Toledano补充道：“在我看来，时尚每20年就会发生一次巨变，而在日本的一个重大突破发生在2000年，当时的日本年轻人非常热衷于极其前卫、夸张的衣服，而如今他们已经成长，穿衣风格越来越向Dior Homme靠近，所以Dior Homme系列在日本将有非常大的市场潜力。”

　　开业当天的Dior2017高级定制秀

　　据数据显示，日本消费者的购买奢侈品创下新高，反而是来自中国消费者的购买量呈下降趋势。Sidney Toledano在接受南华早报采访时称，这一现象实属预料之中，毕竟日元汇率走强，有消费能力的中国游客自然会选择去其他国家或地区，而此次Dior全球最大旗舰店选址日本针对的就是本土市场，日本消费者一直是Dior长期稳定的消费群体之一，所以他并不担心中国访日游客减少造成影响。

　　Sidney Toledano还强调，由于欧美地缘政治环境不稳定，恐怖袭击等问题频发，导致日本消费者的出国欲望降低，此时Dior选择大力开发日本市场是正确的，品牌对日本消费者有足够的信心。

　　此外，日本政府早前宣布，访日游客量将在2020年东京奥运会前实现翻倍至4000万人。而贝恩公司数据则显示，日本个人奢侈品市场在去年已达230亿美元，仅次于美国，这对于Dior而言，日本显然是一块不可忽视的市场。

　　据数据，Dior在截至今年3月31日的三个月内，销售额同比大涨18%至5亿欧元，零售渠道销售额按实际汇率计算，较去年同期上涨19％。回顾2016年的业绩，截至去年6月30日，Dior利润录得大跌30.2%至7400万欧元，营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元。虽然Dior的增长不是完全跟新创意总监Maria Grazia Chiuri有关，但显然，她开始在证明自已。