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旗下有很多爆款“丑鞋”的UGG公司 可能也要卖掉了

分享到: 评论0 街拍速递  2017-4-28 09:25

  雪地靴品牌UGG母公司德克斯周二表示,公司正在考虑包括出售在内的战略选择方案,早在一月之前,一机构投资者就敦促该服装饰品制造商尽快对外寻求收购。

  德克斯也表示,已将Moelis&Co LLC聘请为财务顾问。消息传出后Deckers股价周二上涨6.5%至62.53美元。

  作为德克斯的股东,红山资本上个月就表示,该公司股票在过去三至五年内在所有主要指数中均表现不佳,并敦促德克斯寻求外界收购。红山拥有这家美国户外服饰品牌3.3%的股份,而Marcato则拥有德克斯6%的股份。

  作为德克斯旗下最著名的品牌,在美国受欢迎的UGG雪地靴,销售额自2003年的区区3700万美元猛增至2016年的15.2亿美元。

  但近期增长已放缓,德克斯的市值自2014年底以来已下跌了三分之一。受UGG和Sanuk品牌销售疲软的影响,该公司2月份报告的三季度盈利也低于预期,并削减了2017年的收入预测。

  一战时期,澳大利亚空军飞行员David·Tizo和Audrey·Hers相恋,在每天都面临着离别和死亡的战争年代,这恋爱更加刻骨铭心。让Audrey·Hers不能忍受的是,空中寒冷气温对David双脚的健康带来很大威胁。每当返航落地,Audrey·Hers都要用双手去揉搓David冻僵的双脚。

  David有一次执行紧急任务,Audrey·Hers扯下自己的羊皮帽子和大衣领,帮助David包裹双脚,David就穿着这双丑陋的鞋子,飞上了蓝天。

  这温暖的感觉非常不错,其他飞行员也都学着用羊皮包裹双脚,他们在空战中有了更好的表现。战争结束后,澳大利亚人由这空战爱情受到启发,制造出名为“uglyboots”的羊皮靴,后来澳大利亚人昵称之为“UGG”,想不到它后来成了全世界潮人推崇的“UGG”雪地靴。

  一战结束后,Easton和Audrey·Hers的朋友岑迪·森创立了“Cendys”鞋业公司,注册了“AuHers”商标,开始制作“AuHers”雪地靴,于是就有了后来风靡世界的这一款靴子。

  虽然这作为一个爱情故事的背景来得有些突兀,但澳大利亚用雪地靴装备空军,大约是可信的。雪地靴里面是羊毛,外边是轻软的羊皮,圆头圆脑的样子。所以雪地靴又称为FUGG,也就是Flying Ugly boots,航空雪地靴。其实称雪地靴是一个误会,叫做“飞天靴”更加名副其实。

  这个靴子由军用到民用,由热带到温带寒带,经历了近百年的时间,才登上了时尚宝座。澳大利亚的UGG靴子最先被带到美国,它的样子并不受赏识,只是到1995年,Deckers(德克斯)户外运动公司接手经营,让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国,而后迅速在许多国家获得认可。

  1996年开始,多个品牌雪地靴陆续登陆中国,经过十多年的尝试,2009年雪地靴销量暴涨,澳大利亚雪地靴本土品牌也跟着进军中国,掀起一股不小的雪地靴风。

  Deckers(德克斯)户外用品有限公司在中国分别在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注册商标,且在2011年,该注册商标被认定为驰名商标。该公司在全世界100多个国家注册了UGG商标,使其它含有”UGG“字样的品牌不得进入Deckers公司注册国的市场。但是在澳大利亚,相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会,来与Deckers公司申明抗争。

  他们称,澳洲是UGG的原产国,并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年,其中也包含销往美国,应该将UGG变成通用名称,澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。

  而在美国、荷兰及土耳其,法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法,维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性,中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。


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