旗下有很多爆款“丑鞋”的UGG公司 可能也要卖掉了

　　雪地靴品牌UGG母公司德克斯周二表示，公司正在考虑包括出售在内的战略选择方案，早在一月之前，一机构投资者就敦促该服装及饰品制造商尽快对外寻求收购。

　　德克斯也表示，已将Moelis&Co LLC聘请为财务顾问。消息传出后Deckers股价周二上涨6.5%至62.53美元。

　　作为德克斯的股东，红山资本上个月就表示，该公司股票在过去三至五年内在所有主要指数中均表现不佳，并敦促德克斯寻求外界收购。红山拥有这家美国户外服饰品牌3.3%的股份，而Marcato则拥有德克斯6%的股份。

　　作为德克斯旗下最著名的品牌，在美国受欢迎的UGG雪地靴，销售额自2003年的区区3700万美元猛增至2016年的15.2亿美元。

　　但近期增长已放缓，德克斯的市值自2014年底以来已下跌了三分之一。受UGG和Sanuk品牌销售疲软的影响，该公司2月份报告的三季度盈利也低于预期，并削减了2017年的收入预测。

　　一战时期，澳大利亚空军飞行员David·Tizo和Audrey·Hers相恋，在每天都面临着离别和死亡的战争年代，这恋爱更加刻骨铭心。让Audrey·Hers不能忍受的是，空中寒冷气温对David双脚的健康带来很大威胁。每当返航落地，Audrey·Hers都要用双手去揉搓David冻僵的双脚。

　　David有一次执行紧急任务，Audrey·Hers扯下自己的羊皮帽子和大衣领，帮助David包裹双脚，David就穿着这双丑陋的鞋子，飞上了蓝天。

　　这温暖的感觉非常不错，其他飞行员也都学着用羊皮包裹双脚，他们在空战中有了更好的表现。战争结束后，澳大利亚人由这空战爱情受到启发，制造出名为“uglyboots”的羊皮靴，后来澳大利亚人昵称之为“UGG”，想不到它后来成了全世界潮人推崇的“UGG”雪地靴。

　　一战结束后，Easton和Audrey·Hers的朋友岑迪·森创立了“Cendys”鞋业公司，注册了“AuHers”商标，开始制作“AuHers”雪地靴，于是就有了后来风靡世界的这一款靴子。

　　虽然这作为一个爱情故事的背景来得有些突兀，但澳大利亚用雪地靴装备空军，大约是可信的。雪地靴里面是羊毛，外边是轻软的羊皮，圆头圆脑的样子。所以雪地靴又称为FUGG，也就是Flying Ugly boots，航空雪地靴。其实称雪地靴是一个误会，叫做“飞天靴”更加名副其实。

　　这个靴子由军用到民用，由热带到温带寒带，经历了近百年的时间，才登上了时尚宝座。澳大利亚的UGG靴子最先被带到美国，它的样子并不受赏识，只是到1995年，Deckers（德克斯）户外运动公司接手经营，让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国，而后迅速在许多国家获得认可。

　　1996年开始，多个品牌雪地靴陆续登陆中国，经过十多年的尝试，2009年雪地靴销量暴涨，澳大利亚雪地靴本土品牌也跟着进军中国，掀起一股不小的雪地靴风。

　　Deckers（德克斯）户外用品有限公司在中国分别在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注册商标，且在2011年，该注册商标被认定为驰名商标。该公司在全世界100多个国家注册了UGG商标，使其它含有”UGG“字样的品牌不得进入Deckers公司注册国的市场。但是在澳大利亚，相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会，来与Deckers公司申明抗争。

　　他们称，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。

　　而在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性，中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。