全新Max Mara Coats! Seoul大衣展首尔站

　　继莫斯科、北京、东京、柏林大衣展之后，全新Max Mara Coats! Seoul大衣展：“Coats! Max Mara 传承之旅”于11月28日在韩国首尔地标性建筑——东大门设计广场(Dongdaemun Design Plaza,DDP)正式开启。本次大衣展从全新角度展示了Max Mara 66年的经典传承，在旅英的韩国艺术家康利妍充满科技感的数码装置作品烘托下，真正带给观者浸入式的观展体验。

　　作为Max Mara 历届Coats! 大衣展的延续，此次“Coats!”展览仍由Migliore+Servetto 建筑师事务所设计，展览地点选址于一座圆顶式建筑，该建筑的设计灵感源自法国建筑师布雷(Etienne-Louis Boullée) 设计的乌托邦式建筑。此次展览共设七个主题展室，空间采用现代“多宝阁”结构，令观者沉浸在大衣与品牌文化的世界中。以各种服饰、声音、收藏品和互动设计，展示集团创始人 AchilleMaramotti 先生的理念：“令平凡变得不平凡”。每间展室都采用一套极富戏剧性的展示方法，游离于虚幻与现实之间，以比喻手法，突出 MaxMara 各个历史阶段的特定主题。

　　展览共展出 90 余件大衣，从 50 年代的首款大衣，到最近米兰时装秀的新款，当然还包括经典的 101801 大衣。从早期制衣业到时装的渐渐发展，各式大衣以及Max Mara 合作设计师（Anne Marie Beretta、Emmanuelle Khanh、Karl Lagerfeld、Jean-Charles de CastelBajac、NarcisoRodriguez、Giambattista Valli 和Proenza Schouler）的设计图共同展示了各个时代品味、社会和生活方式的转变。此次展览还展出了多位传奇时尚摄影师（RichardAvedon、Arthur Elgort、StevenMeisel、Sarah Moon、Max Vadukul、Mario Sorrenti、David Sims 和 Craig McDean）拍摄的往期杂志、原材料及广告大片；名人肖像、制衣用品（缝纫机、量尺和剪刀等），以及现代艺术家与品牌创始人、艺术收藏家合作创作的艺术作品（包括目前与Collezione Maramotti 艺术馆合作的作品）亦亮相展览。

　　此次“Coats!”展览创新地以韩国艺术家康利姸的特定场地数码装置艺术作品“Deep Surface”拉开帷幕，该艺术合作部分由知名策展人李大衡策划。在圆顶式空间中，艺术家将光线、叙事、声音和图案巧妙地融入其装置艺术中，没有确切的起止点，在整个环境中循环往复，观者可以在装置艺术中看到自己，获得不可复制的独特体验；展览设有一条贯通七间展室的走廊，走廊在鲜艳、明亮的图案映衬下，呈现出独特的视觉特征。透过此作品，艺术家的初衷在于借此表达一件堪称完美的大衣与人体间的互动。“它结合了关于‘表面’的相关概念，从面料的折叠，到触及肌肤后产生的折痕，以及人体穿着后服装表面产生的褶皱”穹顶本身也反映着它被大衣围裹后的状态与感觉。“这是一种人体真正穿着大衣的自身环境”。观者可按时间顺序或主题进行参观，跟随情感、音乐、氛围的变化，以及情境及颜色的交织，感受 MaxMara 走过的时代更迭。

　　通过展示集团历史档案中令人心驰神往的种种物品，此次展览重新编排 Max Mara的品牌故事与发明创造，巧妙展示了产品的发展历程以及每件服饰背后的设计文化。此次“Coats!”展览呈现了 1951 年至今，MaxMara 这一家族企业扎根雷焦艾米利亚，同时放眼全球，诠释女性内心、解读女性需求的光辉历程。