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BOTTEGA VENETA 2018春夏系列广告特辑“数字优先”第三辑

分享到: 评论0 二十四世纪  2018-4-11 17:42

  Bottega Veneta 携手知名广告设计公司 Baron & Baron,共同打造具有颠覆性意义的全新“数字优先”广告特辑,谱写“合作的艺术”新篇章。

 

  Bottega Veneta春夏系列广告特辑《映像》(Reflections)中,Fabien Baron 借鉴诗选类剧集的拍摄理念,执导了六支内容迥异、具有浓烈电影质感的广告短片。拍摄完成后,该广告特辑将采用分集推出的形式,通过各大平台和合作媒体予以发布。叙事性剧集将成为浸入式、创新型“移动先行”品牌故事的标杆。

  2001 年,创意总监 Tomas Maier 首次推出“合作的艺术”,这一着力凸显品牌与艺术家创意合作的项目一经推出便大获成功。随着新一季新品系列逐渐揭开面纱,此次“合作的艺术”也回归了 Bottega Veneta 品牌本身,通过更加贴近当下消费群体的数字化交流平台,增强品牌特有的“自我”。 Bottega Veneta 携手艺术摄影师的首例“合作的艺术”超越了时尚广告的界限,同样,新一季的拍摄理念也将在奢侈品品牌故事中首开先河。Tomas Maier 表示:“我们通常围绕产品和品牌开展广告宣传。‘合作的艺术’的演变历程使得我们能够接触到客户,继而按照客户的方式与客户进行对话。”

  采用全新表现形式的“合作的艺术”不再倚赖单一的创意理念,而是借助一个合作团队来诠释创意总监 Tomas Maier 的品牌愿景。在《映像》的背后,有着这样一群卓越的杰出人才:影片导演 Fabien Baron、获奥斯卡金像奖最佳摄影提名的电影摄影师 Philippe Le Sourd、知名置景师 Stefan Beckman,以及负责影片原声带配乐的音乐制作人、作曲家 Johnny Jewel。

  从 2018 春夏系列开始,Bottega Veneta 广告短片将延续《映像》所创建的独特的审美视角,采用不同的叙事技巧、刻画不同的人物形象来宣传广告内容。这一审美视角灵感源自充满神秘、精致、建筑感、感性和超现实主义的品牌精髓。

  继前四支影片《幻境》(Miraggio)、《196.6 兆赫》(196.6MHz)、《乌托邦》(Utopia)以及《重生》(Rebirth)相继释出,Bottega Veneta 现发布另外两支广告短片:《黎明女神》(Aurora)与《迷魂记》(Vertigo)。《黎明女神》描绘了黑暗中的光明。影片中,一名女子缓缓地走在小镇上,黑漆漆的街道上空无一人。她朝着一片白光坚定地走去,却忽然停下脚步,面向一间空荡荡的白色房间,那里似乎没有起点,没有尽头,甚至连墙壁都没有。她走进了房间,渐渐地身影消逝在一片白光之中。明亮的灯光预示着光明的未来。这是一部情节向着截然相反的方向发展的黑色电影。

  《迷魂记》则讲述了一个关于催眠的故事,伴随着韵律与动感带来的震颤,激光束和霓虹灯营造出一个扣人心弦的幻境。合着缓缓流淌的音乐,一名女子性感妖娆地舞动着身体,镜头刚好捕捉到这一充满神秘和梦幻的瞬间。音乐仿佛将你传送到镜像空间里的另一个现实世界,在那里,一切都变成一个多面的反射世界。这是一个邀您在想象中迷失自我的故事。

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